让山海之美文体之韵为振兴发展增光添彩

——2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会侧记

　　本报记者 王笑梅 王 月

　　五月的大连，青山萦翠、碧海流云。5月25日，2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会在大连召开。海内外与会嘉宾相聚美丽的渤海之滨，共赏辽宁山水人文盛景、共襄文体旅融合发展盛会。

　　一系列富有地域特色的文体旅融合产品备受欢迎，一大批硬核文体旅IP乘风踏浪、火爆出圈，山海之美、文体之韵正为辽宁振兴发展增光添彩。

　　高质量项目纷纷落地，文体旅全业态全产业链不断提质升级，一幅文化兴、体育强、旅游旺、经济富、百姓好的美丽画卷正加速绘就。

　　总结成绩、明确任务、部署工作，本次大会动员全省上下打造高品质文体旅融合发展示范地，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省，为推进中国式现代化辽宁实践、实现全面振兴提供有力支撑。

　　抢抓机遇

　　打造辽宁文体旅新形象

　　热门景区人流如织、人气餐馆一座难求、重点商圈人头攒动，消费热情持续高涨，消费市场“热辣滚烫”，辽宁成为广大游客心驰神往的“诗和远方”。

　　“我们将抓住大会契机，突出商旅文体融合，坚持‘政策+活动’双轮驱动，‘线上+线下’双向发力，切实把旅游‘流量’转化为消费‘增量’。”省商务厅厅长潘爽介绍，目前，全省正在开展消费品以旧换新行动，激发潜在换新需求。

　　近期，我省还将开展“粽香端午 浓情六月”促消费活动，开展非遗技艺展、亲子互动等活动，让消费者在辽宁“吃、住、行、游、购、娱”样样好，感受大美辽宁的魅力。

　　大连港东五街成为网红打卡地、普兰店快二线获评全国十大最美农村路、全省514个3A级以上景区实现二级以上干线公路相连……会上，省交通运输厅在交流中表示，将加速实现全省14个市和83个县区通高铁；推进机场、车站、服务区配建文体旅集散中心，促进游客出行零距离换乘和景区景点无缝衔接；建设改造旅游干线公路2000公里、美丽农村路5000公里，让旅客“来辽放心、在辽安心、出行舒心”。

　　越山向海，一路花开。我省文体旅融合加速发展带来的红利和机遇，吸引着海内外朋友来辽观光旅游、投资兴业。在5月24日晚举行的2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会产业招商推介活动中，全省30个重大文体旅项目进行集中签约，总金额达532亿元。

　　“这次大会让我们对辽宁文体旅产业未来的发展充满信心，我们将加快扩大合作的步伐。”同程旅行政府合作部副总经理沙云晖向记者表示，未来同程将充分发挥平台、用户规模、下沉市场以及全产业链布局等方面优势，与辽宁在文旅品牌建设、产品打造以及酒店业等方面持续深化合作，助力辽宁文旅高质量发展。

　　“我们想通过这次大会，把更多文旅资源带到辽宁来，同时也进一步深挖辽宁的文旅资源。”中国旅游景区协会露营分会秘书长李会来带着文旅项目“有备而来”，他介绍，中国旅游景区协会露营分会希望依托大连东港、小平岛等优势资源，与大连共同开发露营主题文旅项目。

　　要素叠加

　　做好融合发展大文章

　　2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会，展示了我省文体旅融合发展的最新成果和未来规划，同时也为与会者提供了一个交流思想、探索合作的平台。“融合发展是大趋势”成为与会者的共识，“文化、体育和旅游要在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。”

　　做好文体旅融合发展这篇大文章，只有不断强化“文体旅+”“+文体旅”意识，才能不断“+”出新价值，让辽宁的优质资源在多元场景融合下，成为吸引更多游客的“流量密码”。阜新市文化旅游和广播电视局局长杨简旭表示，将深入实施阜新文体康旅融合发展一体化攻坚行动，以“文旅+”为导向，精心培育文化旅游融合发展的新业态，擦亮“玉龙故乡”、“中国篮球城”名片，打好“世界玛瑙之都”品牌，为新时代文体旅深度融合发展提供“阜新样板”。

　　随着旅游市场的持续升温，新产品、新业态不断涌现。近年来，大连市一直致力于推动城市文体旅融合发展，培育文化和旅游新业态，扩大文化和旅游新消费，大会期间举办的“辽宁省新时代文体旅主理人招引会议”更是一次以“主理人经济”赋能文体旅市场的有益探索。“今后将搭建更多文体旅消费新场景，绘制大连文体旅产业融合发展更美蓝图。”大连市文化和旅游局副局长刘磊表示。

　　宜融则融，能融尽融。锦州市文化旅游和广播电视局局长王丹丹介绍，锦州是英雄红色之城、历史文化之城、滨海休闲之城、美食飘香之城。现在锦州拥有高端的帆船帆板竞技体育项目，并把这一项目延伸发展出产业链。“未来我们将着力打造水上运动之都，用文化名城、旅游强市、体育兴锦来实现文体旅融合。” 王丹丹说。

　　会上提到的“努力建设一支适应文体旅融合发展需要的专业人才队伍”等内容，让东北财经大学旅游与酒店管理学院院长韵江感触颇深。“这要求我们加强对相关学科的重视程度。” 韵江表示，以高质量人才供给支撑高质量文体旅产业融合发展，将优秀文体旅融合实践案例与人才培养深度结合，在实践中提升文旅学科学术水平，是未来东北财经大学旅游与酒店管理学院发展的目标和提升的方向。

　　乘势而上

　　做足高质量发展“增量篇”

　　锚定打造高品质文体旅融合发展示范地，辽宁按下 “快进键”。牢固树立抓文体旅就是抓经济、抓发展的强烈意识，我省做足文体旅融合高质量发展的“增量篇”，为推动辽宁实现全面振兴厚植优势。

　　大会向全省文旅人提出了新的要求，发出了新的动员令。省文化和旅游厅政策法规处处长吴文博表示，作为一名文旅工作者，要坚持守正创新、提质增效、融合发展的原则，以更大决心、更大力度持续推动高品质文体旅融合发展，用扎实工作、真诚服务持续提升文体旅服务水平，更好满足民众对美好生活的新需求、新期待。

　　一分部署，九分落实。营口市文化旅游和广播电视局局长邹积志表示，将以此次大会为契机，实施宣传营销、产业提升、市场整治三大工程，统筹打造营口核心文体旅IP，强化“沿着辽河遇见海”宣传推广品牌，推进“跟着赛事去旅行”多行业融合活动，提升“跟着主播去旅游”宣传队伍质量，推动“文化进万家”文旅融合发展，为全面振兴新突破三年行动贡献力量。

　　“贯彻落实大会精神，我们要用好用足本溪的山水、冰雪、温泉、红色等资源优势，依据市场的新变化和新需求，加大培育休闲度假、夜间消费等新场景、新业态、新模式，全力打造本溪文体旅产业融合发展的新动能。”本溪市文化旅游和广播电视局局长胡永莉表示。

　　“这次大会极大地提升了我们发展文体旅产业的信心。”朝阳市文化旅游和广播电视局局长王永辉表示，下一步，朝阳要做好历史文化景区提质升级工作，把更好的红山文化牛河梁遗址展现出来，把独特鸟化石公园按照5A级景区的标准来建设，把三燕古城打造成为辽西乃至东北亚的一个文化的高地，把辽西走廊重要节点城市的名号叫响。大会决定，2025年我省高品质文体旅融合发展大会将在朝阳市举办。“我们将以满怀的热情、贴心的服务，欢迎全国全省的游客到朝阳来，我们将用最高的礼仪来迎接你们！” 话语间，王永辉难掩激动。

　　千帆竞发、百舸争流。乘势而上巩固良好态势，加快把资源优势转化为发展胜势，我省正努力走出一条具有辽宁特色的高品质文体旅融合发展新路子。

责编：闫 尚
审核：徐晓敬