黄岩

　　11月8日，大连“雪在烧”，62619名球迷的热情把梭鱼湾足球场“点燃了”。终场哨响，冠军之歌“莎啦啦”响彻夜空。时隔21年，这支球队再度站上中国顶级联赛之巅，和奖杯同样动人的，是看台上翻涌的蓝色人浪，是整座城市拧成一股绳的滚烫心气。

　　本赛季中超联赛大连英博队15个主场，梭鱼湾场场沸腾，上座率是现象级的，累计超97万人次现场观赛，场均超过6万人，高于不少欧洲老牌豪门的主场。球票开票即售罄，早已成了常态。

　　球场装不下的热情，蔓延到了城市的每个角落，没买到票的球迷聚集在全城的“第二现场”里。商场大屏前，每一次进攻都伴着整齐的呐喊；球场周边，只要有人喊一声“大连”，“必胜”的回应一定会从四面八方涌来。比赛日的大连，街头巷尾都是足球的味道，人人都是比赛的“第十二人”。

　　这种号召力，还不止于职业赛场。今年首届“东北超”，大连队的5个主场同样场场火爆，人数最少的一场也有62035人到场，与长春队的决赛更涌进63259人，刷新了梭鱼湾足球场单场上座纪录。从顶级联赛到草根赛事，从职业球员到普通人组队上场，看台上的热情一分没减。

　　大连球场为啥能场场满座？辽宁的文体旅为什么能接连“出圈”？有人把它归结为“赛事经济”，有人说是“流量变现”。其实说复杂也复杂，说简单也简单，无非是踏踏实实站在老百姓的角度想问题，票价定得亲民些，活动办得接地气……大连英博队这个赛季平均票价96元，一票难求却始终没涨价；“东北超”更不用说了，统一票价19.9元，网友戏称“球票中签比中奖还难”。

　　群众参与度越高，文体旅活动的生命力就越旺盛。一场球赛、一场活动，让老友有了相聚的由头，让整座城市有了共同的话题。最后一轮夺冠战前，“全世界大连人回家”的话题刷遍全网，全国人民都看见了大连人的赤诚。那些球场里放声呐喊的人、街头“第二现场”加油的人、举着手机记录的人，没人把自己当“看客”，他们都是这场盛事的主角。发到网上的视频，看得人热血沸腾，没有提前策划的脚本，没有专业打磨的镜头，几万人一起用真心给家乡拍出了动人的宣传大片。夺冠夜，大连有商家主动给球迷免单，有路人在街上互相道喜，因为一场球，陌生人之间也有了默契的亲切感。在大型活动中，让更多人有“存在感”，这是最难得的财富。

　　真心换真心，文体旅“出圈”是因为生活“出彩”。办好比赛、办好活动，办到老百姓的生活里，大众参与是最持久的流量。群众的热情真正转化为发展的动能，辽宁这片土地上的烟火气，会越来越浓、越来越旺。

责编：刘 新
审核：叶 健