展现古城文化内涵 力促文旅产业发展

“辽阳有礼” 名优特旅游产品整合推出

　　本报讯 记者许刚报道 “明天要去大连探望老人，想带点本地特产，听朋友说这里有一家专门经营辽阳当地特产的礼品馆，就来了，东西还真挺全。” 11月20日，在地处辽阳市中心友谊商城内的“辽阳有礼”名优特产馆，辽阳市民山屹女士买了两盒辽阳特色的大果榛子和两箱当地知名品牌“嘎嘎叫”鸭蛋，满意而归。今年以来，辽阳名优特旅游产品以“辽阳有礼”为品牌整体出现，成为辽阳市文旅产业的一张新名片。

　　现如今，“辽阳有礼”名优特旅游产品，不仅在市中心商业体专营店、旅游景区销售点、网上商城出售，还代表辽阳市在各种重要展会上参展，展现了古城的文化品牌形象。

　　据辽阳市旅游商品产业商会会长马文莉介绍，今年1月9日推出的“辽阳有礼”品牌旅游商品包括了本地108家知名企业的产品，除了农产品种植、深加工等农特名优产品外，还包括了千年传承的冮官窑瓷器、满族剪纸、葫芦烙画等代表古城辽阳深厚文化传承的手工艺品。

　　目前，辽阳市旅游商品产业商会先后搭建了消费者直采、服务者分销、生产者直供的一站式服务平台，打造出集种、养、深加工、销售、互联网为一体的线上、线下综合性销售端；自主开发了“淘辽阳”商城，实现与京东、中铁集团、中燃集团等企业商城深度合作，极大提升了辽阳市旅游品牌的知名度，拉动了旅游商品的销售。据统计，目前通过“辽阳有礼”线上、线下商城直接销售的旅游产品近600万元，通过其他渠道对接的商品销售活动更令各企业受益。

　　此外，“辽阳有礼”代表辽阳市参展2023东北亚（沈阳）文化旅游创意博览会、第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、辽阳市对外开放大会等20多项会议与活动，也充分展现了辽阳古城的文化底蕴和内涵。

　　值得一提的是，辽阳市旅游商品产业商会不仅仅对辽阳名优特旅游产品做简单的聚合，还尝试将辽阳厚重的历史文化精华转化为文创产品内涵，实现地方特产与文化相结合。目前，已经研发的老世泰襄四件、冮官梨花醉、东山臻品礼盒、首山石的百寿屏伴手礼等原创文创产品，为“辽阳有礼”品牌增添文化内涵。马文莉坦言，受经费和人才等条件所限，文旅品牌的原创之路仍在摸索中，需要经过市场的不断检验。

责编：齐志扬
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