2025年8月，海来阿木演唱会在滨城的海风中唱响。大连正通过丰富多元的演出供给，推动演唱会经济向产业链高端延伸。 本报记者 王荣琦 摄

　　本报记者 吴丹 刘臣君

　　看场能“嗨起来”的交响音乐会，买件“带说法”的文创，吃个玉猪龙造型的馒头……大众文化消费不断在变中求进，进中求新。种种变化，折射出老百姓对文化供给的无限渴求和焕新要求，也照见了文化消费理念的升级。“新”到底源于哪儿？“新”何以成？本报今起推出“大众文化消费新看点”系列报道，带您关注辽沈地区文化领域的新业态、新场景、新消费模式，探寻变化背后隐藏的发展逻辑，解析不同年龄段消费群体的真实需求。同时，也诚挚欢迎您参与探讨。

　　——编者

　　“‘生活是素材，舞台是答案。’呀，这写的不就是我的心声吗？”3月8日，购买“剧院之神”票夹后，盛京大剧院金卡会员刘俣辰读着封面上的文字抿嘴笑了，她把刚刚观看的“爱乐之城”交响音乐会门票放入票夹，对记者扬扬手说，“这是我送给自己的一份美好，每张票都是我真金白银买的，也是千金不换的珍贵记忆。”

　　这名年轻剧迷的雀跃神情里，似乎藏着我们求解的答案。随着大众尤其是年轻人对内容品质、消费体验、情绪价值的愈发重视，新的场景、风尚在文化业态应运而生。互动性、个性化、沉浸式等新特点正成为辽沈地区文化消费需求的主流，甚至直接影响和改变了大众文化消费气质。

　　微调查

　　为文化“埋单”，光是钱的事吗？

　　品质化、个性化、体验感等成为更多消费者的追求

　　“您会不会花50元看一场电影，花百十元看一出戏，花300元买一件文创，花六七百元看一场剧？”“影响您为文化‘埋单’的首要因素是什么？”连日来，在沈阳、大连的商街、剧院、文博场馆等人员密集地点，记者向不同年龄段的消费者随机发出提问。

　　对于中低档消费，七成以上的受访者都给出了较为肯定的回答：愿意埋单。而超出500元甚至直逼千元的高价票，也在约三成受访者可接受的预期内。其中，25岁至45岁年龄段市民、游客所表达的消费态度更为冷静，和品质、体验值相比，价格不是其考虑的首要因素。“过个节，谁不呼亲唤友地看场电影？春节档七八十元钱一张票都很正常。”沈阳市民董苏表示。“每次来辽博，都得在文创柜台转悠一小时，特别是遇到上新的冰箱贴，舍不得放手，这加在一起也不少钱。”带孩子选购文创的鞍山游客李非如是说。“如果剧的品质与票价相匹配，掏几百元不在话下。上次呼兰脱口秀专场来沈阳的中华剧场演出，最贵的座我都没抢到票，的确是太火了！”自称为呼兰粉丝的资深“脱迷”秦巍表示。

　　“过去，辽宁人的文化消费选项无非‘四大样’：陪孩子看电影、陪老人看电视、请外地客看二人转、逢年过节逛秧歌会，甚至一些老人一辈子没进过剧场很正式地看一场话剧、音乐会。现在品质化、个性化、体验感等成为更多消费者的追求，从‘土气俗气’到‘新潮带感’，人们对高品质文化生活的需求逐步释放，文化消费开始向‘内容与服务并重、实惠与情感兼顾’升级。”辽宁大学艺术学院教授回宝昆说。

　　如下一组数据可以体现大众文化消费特别是文旅演艺票房强劲的爆发力：中国演出行业协会发布的报告显示，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

　　——在我省，高雅艺术供给不断升级，根据相关部门提供的信息，辽宁大剧院、盛京大剧院、中华剧场去年承接歌剧、舞剧、交响音乐会等高品质演出663场，观演人次44万，筑牢城市高雅艺术展演核心阵地；

　　——演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应，去年共有刀郎、华晨宇、时代少年团等97场次大型演出（5000人以上）落地辽宁；

　　——群文活动赋彩百姓生活，省文旅厅全年开展群众文化活动千场、戏曲进校园活动200场，通过政府购买服务方式组织全省文艺院团深入基层一线，完成“文化赋能谱写全面振兴新篇章”公益惠民演出1459场；

　　——小剧场和沉浸式演艺新空间成为城市文化创新与发展的体现，全省已建成较活跃小剧场约300座，形成“小剧场+商圈”“小剧场+景区”发展模式。沈阳爆款剧目《幡灵迷境》在沉浸式剧场一举创下超2000场演出、超50%外地游客占比的实绩，成为业内标杆；

　　——文创产业活力迸发，省公共文化服务中心在售文创产品近2000种，去年文创产品全口径销售额首次突破8000万元；

　　——电影市场交出“硬核答卷”，据猫眼专业版数据，我省2025年院线电影总票房达14.36亿元，较2024年增长1.12亿元。

　　新趋势

　　消费热度源于何处？

　　以精品内容为核心，以文旅融合为拓展，大小剧场和新演艺空间深度嵌入消费生态

　　热度体现在数字上，更渗透在文化消费、日常烟火的肌理中。从老传统的创意表达，到新业态的延伸拓展，一个个热气腾腾的消费场景为市场打开更广阔的增长空间，也不断重塑文化产业供给逻辑。

　　热，源于传统戏曲的回春。这几天，大连京剧院粉丝群“前院加后院”比过年唱大戏还热闹，“后院”的戏迷们被“杨赤院长作为全国人大代表赴京履职”的消息振奋着，有点赞的，有提建议的。杨赤把大伙儿的心声都认真记录下来。今年他再次带着对戏曲传承的深刻思考，为传统文化振兴建言献策。“现在越来越多的年轻人走进剧场看戏，这是戏曲发展的最好时期。”杨赤说。多年来，该院深耕“每周一剧”“每月一星”核心品牌，常态化落实低票价演出政策，结合传统节日、周末等重要节点开展系列展演，丰富大众文化供给，实现精品剧目创作成果与观众需求的精准对接，高质量发展的底色愈发鲜明。“每周都有戏，激发了消费意愿和观演热情，去年演出百余场、票房收入140万元，对于一个地方京剧院团来说，实属难得。”杨赤表示。

　　为了看大年初三筱派名家王筱评的一场大戏，本在放寒假的东北大学艺术学院研一学生金雅露早就抢了票，专程从四川老家飞回了沈阳。刚刚收官的盛京大剧院2026春节惠民系列演出，在年味儿烟火里点燃文化消费热情。花50元就能享受“过大年，看大戏”的快乐，让戏迷们过足了瘾。沈阳评剧院“韩、花、筱”三派传承人以老带新演绎《对花枪》《谢瑶环》等评剧经典。看到台下坐得“满坑满谷”的观众，听到喊到点儿上的那一声声“叫好”，沈阳评剧院院长张巍泪水盈眶，“多好的戏迷啊！观众的认可，来自情感的相通与技艺的震撼，这正是我们坚持‘传承不守旧，创新不离根’的意义。”

　　热，源于大小剧场的蓬勃。凭借沉浸式氛围的营造，小剧场等演艺新空间构建了更为紧密的观演关系，让脱口秀、音乐剧、话剧等艺术门类更接地气。同时，其演出安排和票价定位更契合年轻人的文化消费需求，随着优质剧目的持续出圈，所发挥的文旅融合功能凸显，逐渐形成引流能力。沈阳相声大会依托每月固定的小剧场演出、85%的稳定上座率，既守住了本土相声传承，也完成了年轻演员的线下磨炼，正如沈阳曲艺团业务团长穆凯所说，小剧场是相声演员成长的核心练兵场；齐乐茶社以每周10场演出、周末八成的上座率，以及亲民平价、高频原创，印证了“贴近观众、常演常新”的运营逻辑，让民营曲艺站稳市井市场；嘉点芥茉的沉浸式剧场用2300万元投入打磨精品，累计演出超2000场，票价从220元涨到480元，依旧场场爆满，有剧迷反复打卡，刷剧次数接近500场。“优质内容永远是市场的硬通货，文化消费卖的不是产品，是情绪价值。”嘉点芥茉文化集团董事长张子冬说。

　　热，源于高雅艺术的整活儿。舞台艺术原创活力持续激发，辽宁歌舞团情境剧《国宝辽宁》将文物与艺术创新结合，成为市场“爆款”，辽博驻场演出期间一票难求。“金步摇男团”灵动腾跃、气势威武，“簪花女团”舞步轻旋、风姿绰约……半年来，路演小分队随着《国宝辽宁》巡演版图的拓展，接连“闪现”沈阳故宫、哈尔滨中央大街等全国各地文旅地标，掀起古典浪漫。这个冬天，辽宁交响乐团更是“住”在了热搜上，被网友称为“最会整活儿的乐团”，由该乐团精心策划、演出的“冰雪奇妙夜”交响音乐会将东北冬天的灵魂交响化，把跨界融合玩出新境界，成功“破圈”。

　　热，源于大型演出的火爆。大型演唱会成为核心增长点，沈阳2025年累计举办36场，观演人次超80万。“加场”成为沈阳演唱会、音乐节市场的一个关键词，陈小春巡回演唱会沈阳首站定档2025年11月22日，门票开售秒空，主办方不得不一再加场。沈阳人的好客之道、便利的交通网络、以“票根经济”为核心的消费生态和以“一站式服务”为基础的地方保障体系，成就了大型演出市场的优质观演生态。大连也持续叫响“跟着演唱会游大连”，整合200余家文旅企业推出专属优惠，2025年举办了刀郎、时代少年团、刘宇宁等26场次高水准演唱会，实现从“流量”到“留量”、从“现象级”到“全年热”的升级。

　　“需求是最强的市场驱动力。大小剧场和沉浸式新演艺空间深度嵌入消费生态，在优质剧目、原创精品的核心引领下，消费者的体验感得到极大满足，也带动了相关产业链的升级和消费场景的改变。”回宝昆说。

责编：周艺凝
审核：张 勇