刘臣君

　　一个文旅活动和文旅项目要想出圈，必须在网络上形成热点话题。这些话题，一靠造，二靠蹭，而后者，显然是一个“性价比”更高的做法。

　　可以说，蹭热点、追热点已是全国很多文旅部门的基本动作，但热点随时都有，如何去蹭，却很有学问。

　　近日，笔者在一个座谈会上听到一位影视出品人的经验介绍，他以自己参与过的几部热播影视作品为例，来说明承接热点流量的重要性。

　　在《长安十二时辰》《长安的荔枝》两波影视剧大爆后，西安不仅推出了“长安十二时辰”主题街区供人游览，而且推出了众多文创产品，为那些被热播剧吸引而来的游客提供了充分的情绪价值，也让自己赚到盆满钵满。

　　相反的例子，另外一部大爆剧的取景城市没有做好接住这泼天流量的准备，按剧寻迹的观众只能吃吃男主角在剧中的当地美食，草草打卡了事。

　　由此可以看出，并非所有的城市都能通过考验，成功找到蹭的窍门。

　　热点怎么蹭，第一要快。热点来得快去得也快，虽然是蹭、是追，但要准备在事前，预估可能的爆点并制定完整的承接和宣传推广方案，可能白做但不能不做。

　　第二要准。《长安的荔枝》火了，有人做卖荔枝的生意，有人用荔枝诗做历史文化的宣传。出发点不同，由此带来的宣传文案和风格也就不同。先找到核心诉求，是带货还是造势，再研究具体的路线图不同。诉求越聚焦，路线越直接，效果才能越好。

　　第三，不能一蹭了之，还要考虑到后面的长尾效应。日前，连续赞助“苏超”火爆全网的东哈老板娘张敬宇未能中签2026年苏超，沈阳副市长刘克斌立刻发出邀请，希望她来赞助2026“东北超”沈阳赛区。这份邀请不仅成为热点，后续还大有文章可做：老板娘是否回应？能否因此吸引更多的“老板娘”关注东北超？能否由此吸引更多的东北人关注家乡、回到家乡，并由此形成北归的热潮？

　　总结起来，文旅蹭热点的本质是对本地文化的深度挖掘、对热点的敏锐捕捉、对创意极致追求的统一。既要熟知本地的文化特色，又要持续关注各类热点动态，把控好时机、落地角度和执行创意。

　　在几秒钟就可能滑走的短视频时代观众眼中，在愈发内卷的城市文旅PK中，以此标准做出的文旅产品，才有可能获得长效运营的可能。

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