直言 | “流量”与“能量”
漫画作者 苑莹
张胜男
基层宣传中，一种“流量焦虑”正在蔓延：紧盯“10万+”、追逐“爆款”、迷信热搜，仿佛流量就是政绩，“爆款”就是口碑。从“魔性尬舞”的全国模仿，到刻意扮丑的出格互动，再到耗资百万元搭建拍摄基地，乱象迭出。这背后，是将“上热搜”等同于“有作为”、将“点赞数”异化为“满意度”的错位政绩观。
“流量”与“能量”，一字之差，导向迥异。“流量”是外在的、即时的、波动的，衡量瞬间触达，未必关乎深刻触动。“能量”是内在的、积淀的、浸润的，是思想的说服力、价值的感染力、情感的凝聚力，能恒久地温暖人、鼓舞人、塑造人。重瞬时热搜、轻长期浸润，重形式炫技、轻内容为王，重线上数据、轻线下实效，结果热闹一时，实则雁过无痕。
破解之道，在于从“流量导向”转向“能量蓄积”。宣传工作的高下，不在于制造了多少“声量”，而在于传递了多少打动人心的“能量”。基层宣传的核心“能量”，蕴藏于火热的生产生活中。真正俯下身去，用沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活故事阐释政策、提振信心，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让振兴发展的脉搏可知可感，才能超越流量的喧嚣、撇清数据洪流的浮沫，凝结为深沉的民心认同和精神力量。
责编：王世海
审核：叶 健
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