白昊

　　流量不认参赛证，只认有心人。“蹭”不丢人，干看着流量流走才可惜。比赛有胜负，但由多座城市统一标识、联动传播、共享收益而联手掀起的热度，终将转化为本地产业的实绩，这才是全域共享的长久之计。

　　“东北超”还没开打，热度已经烫人。首轮揭幕战城市——沈阳和鸡西的隔空互动，单条视频播放量破200多万，全网话题流量破千万；冬奥冠军王心迪加盟沈阳队，消息一出就登上热搜。

　　互联网时代，流量就是真金白银。京东、吉利、宁德时代三家世界500强企业集体入局，赞助商已经有几十家，外地球迷甚至提前订票订房。

　　赛场外，没参赛的城市已经开始行动。抚顺在高铁站广场架起大屏，打出“看完球赛来撸串”的标语；四平主动对接主办方，申请承办球迷友谊赛；绥化的网红主播们自发组队，准备到赛场周边直播带货……

　　想要接住流量，先得明白这流量打哪儿来。眼下“东北超”的热乎劲儿，不亚于职业联赛。更珍贵的是，它的主角是工人、教师、大学生、快递员……是每个普通东北人。当他们脱下工装、换上球衣，为家乡而战，这份朴素的参与感，才是真正的“流量密码”。这些流量从不专属于参赛城市，它流淌在每个东北人的朋友圈、家庭群里，人人可以借势，处处可以落地。

　　流量不认参赛证，只认有心人。接住流量，与其坐等运气眷顾，不如主动出击。“东北超”本就是不设门槛、不限身份的群众赛事，没参赛的城市，更要放下思想包袱。“蹭”不丢人，干看着流量流走才可惜。广场大屏同步直播，社区球场组织观赛，聚起来的是人气，带起来的是商机。再进一步，用好短视频平台、本地网红、文旅推荐官，策划“东北超+”热门话题，推出联名打卡线路，让“东北超”成为人人可参与、处处有回响的全民事件。

　　自己搭台是路，“借船出海”同样是路。主办方辽宁推出“一张球票闯关东”，球迷凭球票可享沿线景区门票减免，让“观赛—游玩—消费”形成闭环，吉林、哈尔滨、内蒙古也面向球迷推出景区、食宿优惠。这些举措，用一张小小球票，串联起整个东北的文旅消费链。没参赛的城市完全可以主动融入，发挥本地资源优势，推出凭球票可享的文旅礼包，让球迷看完球，顺路去尝一口当地小吃、逛一处景点、住一宿民宿，实现“看一场球、游几座城、买一堆货”。

　　让流量变增量，关键靠系统性养护。要把“东北超”当成公共IP来运营，各地高度协同，提前布局、抢抓热点、持续经营。比赛有胜负，但由多座城市统一标识、联动传播、共享收益，联手掀起的热度终将转化为本地产业的实绩，这才是全域共享的长久之计。

　　八城搭台是序曲，四十城唱戏才是高潮。“东北超”的流量，不蹭白不蹭！

责编：王世海
审核：叶 健