史冬柏

　　这几天，咱省的中医药文化夜市又火了一把。第三届中医药文化夜市在沈阳奥体中心举行，海量游客鱼贯而入，据说七成是年轻人，甚至有许多外地游客专程赶来。

　　放在几年前，你敢信？

　　那时候一提中医，年轻人脑子里蹦出来的词儿是啥？“苦”药汤、“老”中医。养生？那可是中老年人的专属。如今倒好，年轻人抢着体验针灸艾灸、拔罐推拿，有模有样地学八段锦、太极拳，举着香囊、药茶拍照打卡……一拨拨“后浪”当仁不让，争相加入养生局。

　　这画风转得比划屏还快，其中的门道，很值得思考。

　　文化盛宴，中医“掌勺”，创新“调味”。传统的中医药文化传播多少有些“端着”，夜市不一样，医院、学校、药企、文创齐上阵，主打一个“陪你玩”。你沿着摊位逛，同排队的“队友”聊，让义诊大夫把脉开方，再心满意足地发朋友圈。这不妥妥的文化传播底层逻辑、生动案例吗？

　　文化讲什么？讲潜移默化，讲润物无声。夜市干的，就是瞄准中医药文化与健康新需求的契合点，打造场景、开放场景，把医院、课堂里的知识技艺，把产业、企业的新产品新应用直观地摆在大众眼前，以接地气的形式带你走进中医药，让你了解啥叫“一方水土养一方人，一方草药治一方病”，何谓“食饮有节，起居有常，不妄作劳”……中医药文化通过夜市载体、沉浸式互动体验传递开来，在更多人心中生根发芽，既带动了文旅消费，又巧妙地传播了中医文化。

　　再往深看一层。

　　电影讲究叫好又叫座，夜市也不能赔本赚吆喝，它要的是效益。

　　辽宁是中医药大省。1848种药用植物，317种重点中药材，3个国家地理标志品种，辽五味、林下山参等产量全国第一，创建11个国家区域中医诊疗中心，两个国家中西医协同“旗舰”医院试点，光这几个数字就够硬核。

　　可这些数字跟百姓有啥关系？关键得变成产业强，变成就业和收入。沿着辽宁的中医药产业链，往上游溯，是中药材；向下游看，是终端产品；中间缺什么？缺一个让用户看得见、摸得着的接口。中医药文化夜市，正是这个接口。

　　夜市在产业和消费者之间划起一道连线。以往，药企只盯资源、只管种养，跟普通人的日常生活终究隔着一层。夜市一开，产品直接触达C端，年轻人觉得好玩，采购商嗅到市场。线下口口相传，线上“破圈”圈粉，等于免费营销。这链条一旦打通，种植、加工、研发、销售、服务，全被烟火气带活了。

　　中医药文化夜市，可不止一场“养生局”。烟火气里，有文旅产业场景创新，有文化真传承，有产业大发展。

责编：曹思洋
审核：叶健