赵丹

　　没等人们想好，品牌与流量早已给出了纷繁的答案。母亲节这一天，越来越不安静了。

　　对于母亲节，品牌的过法一定是围绕着营销展开的，但许多品牌似乎还没想清楚该说什么。前几天，手机品牌OPPO推出一则文案，称“我妈有两个‘老公’……”，本意或是“打破刻板印象”，却因价值观争议迅速下架，随后公开致歉。无独有偶，近日，寿司郎推出“三文鱼亲子抱抱海苔包”，就是三文鱼片上面放一些三文鱼卵，用海苔包起来，被网友犀利吐槽“一口下去，母子一锅端”，牵强的母子设定让人颇有“地狱感”。

　　这类营销的尴尬在于，它们对母亲的理解是标签化和功能性的，要么将母亲与家务、育儿简单绑定，要么陷入“伟大”“无私”之类正确却空洞的赞美，要么情感和产品之间缺乏实质性的关联，沦为一种生硬的商业嫁接。

　　自媒体的过法，常常滑向对立和表演。流量逻辑下，有人刻意打造“网红妈妈”，将亲情关系包装为表演素材，有人煽动婆媳、亲子矛盾，用极端剧本收割情绪，更常见的是用千篇一律的赞歌，将母亲推上“完美神坛”。母亲节在流量场中，变得浮夸而失真。

　　那么，离开这些外界的喧嚣，作为普通人，母亲节究竟该怎么过？

　　我们首先要回归一个基本的认知：妈妈，是孩子的妈妈，也曾经是妈妈的孩子，她是她自己。这一天，不仅仅是我们单向给母亲过节。

　　对子女而言，母亲节的意义在于回望。借此机会，我们重新看见自己的母亲，看到她的喜好与疲惫，理解她的付出与局限。爱的表达，可以很具体，给她搭把手、干点活儿，多跟她交流你的近况，陪她做她想做的事情——不在于礼物的轻重，而在于心意的“到达”。

　　对母亲而言，这一天应该是一场“出走”。她们可以暂时忘掉“母亲”这个身份，重新感受生活本身。一天的独处，一场好友聚会，或者一件完全为自己而做的小事，都是合理的过法。在母亲这个角色之外，她们可以重新确认并拥抱那个名为“自己”的生命主体。

　　母亲节有很多种过法，都应从“心”出发，回到日常。品牌的营销、自媒体的声音或许不会停歇，但唯有匠心与暖心，将关怀融入日常产品与服务，才可能真正触达大众。而每个人更应该怀着感恩的心回望来处，让母亲少操心、多安心，把生活的重心移向自己。

　　没有什么爱是能在一天集中表达完的，所有情感理应绵延在岁月里，流淌在日常的陪伴与理解中。

　　当节日的声浪退去，愿我们记得：爱，在朝夕，母亲，在身边。

责编：周艺凝
审核：叶 健