隋鸿刚

　　距离2026年美加墨世界杯开赛不到40天，全球转播版图基本落定，唯独中国内地转播权谈判陷入僵局。此番对峙，并非央视意气用事，而是本届赛事开赛时间对于中国球迷的确“不友好”，收视率自然会受到严重影响，国际足联（FIFA）反而坐地起价，搞“定价双标”，将中国市场视作肆意收割的“提款机”。央视拒绝妥协、硬刚到底，赢得国内外舆论广泛支持，“严重支持”“宁可不看 决不妥协”“决不当冤大头”等已成为国内网民和球迷的共识。

　　足球被公认为世界上最受欢迎、参与人数最多、受众覆盖面最广的体育运动，而世界杯更是世界顶级体育盛宴，举世瞩目、万众期待，拥有强大的消费市场。也正因如此，国际足联对世界杯转播权的要价水涨船高：2002年和2006年两届打包转播权仅2400万美元，2010年和2014年两届直接涨到1.15亿美元，2018年和2022年两届更是攀升至约3亿美元。而本届世界杯，FIFA单届初始报价高达2.5亿至3亿美元，直逼过往两届打包价，远超央视合理预算。

　　国际足联坐地起价，充满了赤裸裸的“定价双标”和区别对待。国际足联将中国列为“一级高价市场”，开出的价码竟是人口规模相近的印度两届打包价的近十倍，给到巴西等传统足球强国的也是“友情价”。这种“看人下菜碟”的定价逻辑，无非是仗着中国拥有庞大的球迷基数和日益增长的消费潜力，试图将中国市场视为予取予求的“提款机”。但国际足联显然打错了算盘，严重误判了中国维护自身权益的底气。

　　央视对“天价”说不的底气，源于中国市场的成熟与自信。如今的中国，早已过了对国际顶级赛事IP盲目追捧、被动接受的时代。我们拥有世界第二大经济体量，但市场规模再大也不是“狮子大张口”的底层逻辑；我们拥有庞大的球迷群体，但球迷纯粹的热爱绝非有恃无恐地漫天要价的筹码；我们拥有蓬勃发展的体育产业，但产业的健康发展必须建立在公平合理的商业规则之上。随着中国市场逐渐走向成熟与理性，无论是主流媒体还是广大球迷，都不会为任何与实际价值不符的溢价和建立在鄙视链上的傲慢买单。要知道，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。

　　世界杯一直以来为中国人民所热衷，但面对肆意溢价与差别对待，变了味道的足球盛宴也绝对不会成为国人精神文化餐桌上的必需品。“自信自强”四个字，已经镌刻在每个国人的心中，成为面对一切风险挑战最坚实的底气。

责编：周艺凝
审核：叶 健