朱才威

　　“东北超”漂洋“出海”，捕捞到一个动人的小故事。

　　一张泛黄的老照片，牵出一段跨越三十载的足球情缘。俄罗斯符拉迪沃斯托克业余足联主席阿尔乔姆·阿普赫京，日前在海外社交平台刷到“东北超”俄语版赛事内容，专程奔赴大连，寻找父亲亚历山大当年征战甲B联赛时的老队友臧蔡灵、蔡全起。一场国内群众足球赛事的线上传播，最终促成一场跨国的老友寻访。这个小故事，正是“东北超”漂洋“出海”最鲜活的缩影。

　　如今的“东北超”，早已不只是东北四省区球员、球迷的绿茵盛会。赛事搭建英、俄、韩、日四语种海外传播矩阵，依托海外社交平台持续输出内容。CGTN（央视海外）英文频道、国际在线等持续关注“东北超”这一草根赛事；常规赛期间，俄罗斯、韩国博主接连走进沈阳赛区拍摄纪实短视频。不少俄罗斯远东球迷在线追看赛事。一场本土群众赛事，在东北亚打开了传播局面。

　　“东北超”热闹的“出海”图景摆在眼前，值得追问的是：一项扎根黑土地的草根足球联赛，何以跨越国界，收获海外网友的关注与青睐？

　　其一，靠足球这门无国界的通用语言，用普通人的拼抢讲述足球新故事。“东北超”对外传播，没有堆砌宏大概念，而是聚焦赛场拼抢、特色文艺、市集烟火、球迷奔赴等这些鲜活细节。阿尔乔姆正是被普通人的足球赛事打动，才从线上观众变成线下访客。

　　其二，靠区域协同的赛事内核，承载东北城市鲜活的时代形象。“东北超”打破省市边界，东北四省区携手办赛，一城一队、为城而战。球迷跨城赴约，城市文旅联动，把区域振兴、文体旅商融合的实践，转化为看得见、摸得着的赛场故事。海外受众看到的不只是足球比赛，更是充满活力、热情好客的新时代东北新貌，这正是“东北超”赛事IP向外传播的底气。

　　其三，靠多渠道、多语种的传播布局，主动搭建对外交流的网络。“东北超”赛事筹备阶段就同步规划海外传播，用适配海外社交平台的表达，持续输出赛事花絮、城市人文故事。阿尔乔姆的寻友之行，正是这套传播体系结出的果实。

　　亮眼的数据，足以印证“东北超”这份传播实力。自5月23日揭幕，28场常规赛全网信息覆盖976亿人次，直播累计观看55.3亿人次，全网相关信息超200万条。“东北超”不只是足球联赛，更兼具民间文化交流、文旅引流、体育合作等多重价值。

　　30年前，亚历山大来到大连踢球；现如今，其子阿尔乔姆循着“东北超”的网络故事重返足球城。一来一往，绿茵纽带跨越岁月，也跨越国境。

　　“东北超”漂洋“出海”的启示清晰而深刻——最好的对外传播，恰恰就是普通人的故事。当根植大地的群众体育持续迸发活力，黑土地上的故事，自然会顺着绿茵与网络，跨越山海，抵达更远的地方。

责编：杨金凤
审核：叶 健