王海宁

　　曾经火爆一时的“我在某某地方很想你”景区打卡路牌，如今开始被人嫌弃。大家由竞相晒照变成羞于合影。可以预见，这块曾经从华山脚下到西子湖畔、从欢乐谷游乐场到网红咖啡馆门口都能看到的网红打卡道具，将逐渐变少乃至消失。

　　这块打卡路牌，从爆火到被群嘲，背后折射的，是文旅审美在环境适配、供给体量与迭代节奏上的一条规律性曲线。

　　当情感叙事从唯一变为无限复制的模板，丧失独特性的审美价值便被摊薄。追溯起来，这块路牌在社交媒体上火爆，最早见于重庆鹅岭贰厂，一个由老厂房工业园改造的文创区。有人晒出与这块牌子的合影，后来逐渐在各种景区被复制。“走遍千山万水，我在哪都想你”，有种深情遥寄之感。

　　我在遥远的地方，纵然远隔万里又有眼前美景，我依然想你。如果你是第一次收到所爱之人在景区发来这样一张照片，会会心一笑。但这个路牌模仿成本趋近于零，有的网红咖啡馆一条街，几乎一馆一牌。从深情告白到套路标签，有趣已经变成无聊，人们的热情边际效应递减。

　　网红路牌需要恰当的环境。在烟火气浓重的网红城市长沙的街头，一块“我在长沙很想你”的路牌与浓厚市井氛围相映成趣。新疆盘龙古道全长约36公里，超过600个S形、U形弯道，海拔从约3000米攀升至4200米左右，道路尽头“今日走过了人生所有的弯路，从此人生尽是坦途”的标语已经成为新的文化景观符号。正因为游客是实实在在绕着这600多个弯道过来的，这句标语才显得格外应景和触动人心。在祖国最北端的北极村“找到了北”，贴切还幽默。但名山古刹本来就是清幽之地，一块市政格式的“想你”路牌，非常突兀，没有创意也没有诚意，只有敷衍。

　　借景抒情，审美迭代再快，经典也不会过时。河南嵩山嵩阳书院通往峻极峰的半山腰，一个“爬不动了吧哈哈哈哈哈”牌子，有着当代“损友”的直白揶揄。每个爬到此处气喘如牛的游客，并不觉得被冒犯，只有自嘲的幽默洒脱。同样，在绍兴鲁迅故居，萌版举着超大“早”的鲁迅雕塑，让人们敬重文豪勤奋的同时也感到亲切；但转身看到墙上写着《野草》中的名句“我将大笑，我将歌唱”，又会对面对黑暗与压抑时依然保持乐观、坚韧与战斗精神的鲁迅肃然起敬。真诚、真情、共鸣，有时甚至不需要远方的风景，寻常街头只是一句触动人心的话语，本身就是风景，此情就是此景。

　　名山大川、名园名筑，常常有古人名士的题跋、匾额、石碑。某种程度上，这大概是最早的“我在____很高兴”“我在____很激动”“我在____很想你”的一种当代演绎。我们与这些流传千古的石碑石刻合影时，既为眼前山水，也为与先贤共鸣。毕竟，思接千里无论想谁，此刻我们都是在茫茫世界中定位了自己。

责编：杨 旭
审核：叶 健