胡海林

　　品牌价值高不等于农户红利稳，以公用品牌串联起全产业链，打通红利传导通道，才能持续让“辽字号”既响亮又富民。

　　日前，2026辽宁省农产品区域公用品牌价值榜单正式发布，33个参评品牌总价值达到3304.72亿元，其中盘锦大米、盘锦河蟹、东港草莓等6个品牌跻身百亿矩阵，一批“辽字号”土特产站上品牌价值新高度。

　　这份亮丽的成绩单，是辽宁持续深耕特色农业交出的答卷。依托得天独厚的资源禀赋，辽宁既有盘锦大米这样的粮食名片，也有大连海参、大连大樱桃、东港草莓等山海特色产品，从田间到海边，形成多点开花的农业品牌矩阵。过去不少农产品面临有品质无名气、好货卖不上好价的困境，通过打造区域公用品牌，帮助辽宁土特产跳出“养在深闺人未识”的困境，获得市场更高认可度，为农产品走远走广打下坚实基础。

　　但我们也要看到，品牌价值是市场评估的“纸面价值”，价值高不等于产业链就强，不等于农户就能稳稳拿到品牌红利。现实中，一些公用品牌名气很大，但多数农户还停留在卖初级产品场景中，精深加工不足，冷链储运短板仍然存在，品牌增值收益更多留在流通销售环节，普通种植、养殖户分享有限。

　　做大做强农业品牌，核心抓手仍是建好区域公用品牌，并以此串联起完整产业链条。一个成熟的区域公用品牌，不只是一个响亮的名字，更是一套标准、一套产业体系。以盘锦河蟹为例，公用品牌打响之后，当地不只是卖鲜活河蟹，还延伸出卤蟹、蟹制品加工，带动育苗、养殖、物流、文旅协同发展，大批养殖户跟着产业发展持续增收。因而，抓住公用品牌这个龙头，更要以其统领品质标准，把分散农户、家庭农场、合作社、龙头企业聚拢起来，让小农户融入大产业。

　　打造公用品牌，还要打通品牌红利向下传导的通道，鼓励龙头企业订单收购、保底收购，通过分红、返利等方式，把品牌溢价留给种地、养殖的农民。还要突出防范公用品牌“重申报、轻管理”的问题，严把品牌准入、授权、退出关口，完善质量溯源体系，守住品质底线，才能守护来之不易的辽字招牌，让农户得到实惠，进而夯实产业长红的根基。

　　农业品牌建设没有一劳永逸，仍需久久为功。一方面要抓好存量，持续擦亮现有百亿级大牌子，补齐精深加工、仓储冷链短板，推动农产品从卖原料向卖产品、卖品牌转变；另一方面要扩大增量，挖掘更多县域特色物产，培育一批潜力型区域公用品牌，壮大辽宁农业品牌矩阵。同时借助丰收节、农博会、电商直播等契机，讲好辽宁农产品故事，让更多“辽字号”走出辽宁、走向全国、走向世界。

　　土地产出好物产，品牌成就好价值。3304.72亿元品牌价值，见证辽宁农业的价值和潜力。未来，需要我们持续做强农产品区域公用品牌建设，以其牵引全产业链升级，催生更多的“百亿”级甚至“千亿”级品牌，培育更多的产业增量，书写产业兴、农民富的乡村振兴新篇章。

责编：栾 溪
审核：叶 健