满岩

　　今年夏天欧洲遭遇极端热浪，家用空调从“非必需品”变成了不少家庭的“生存刚需”。中国空调品牌瞄准欧洲安装痛点，推出免打孔、即装即用的移动分体空调，一跃成为欧洲最大空调供应商。这股空调热销潮，不只是一款产品的走红，更是中国家电站稳欧洲主流市场的鲜活注脚。

　　早年出海，中国家电多走代工贴牌路线，靠性价比抢占市场，赚的是加工制造的辛苦钱。而在今年9月柏林国际消费电子展上，海尔、小米、创维、长虹等中国家电企业已展现阶段性蝶变，拿出欧洲本土生态适配与AI技术落地迭代这张出海“新名片”。中国家电龙头企业一边展示AI智能终端新品，一边通过赞助欧洲顶级体育赛事放大声量，把欧洲变为海外本土化战略落地“新主场”。

　　这种本土化生态共创，不是简单把国内产品或成套方案直接复制过去，而是通过调研欧洲家庭居住习惯、消费偏好，对智慧家庭软硬件做本地化适配，联动当地上下游产业链伙伴，共建适配欧洲本土的智慧家电生态体系。

　　不仅如此，中国家电龙头企业还率先在欧洲完成全屋AI技术体系的落地迭代。对于海尔、美的、海信、TCL等企业而言，AI不再只是单台家电的附加功能，而是成为家庭“智能大脑”，打通全屋设备联动，甚至实现“人车家”生态的互联互通，同时也为日后智能家电与家庭服务机器人的协作铺路。

　　从某种意义上讲，AI之于家电行业的意义，正如新能源对于汽车行业，这是一场实打实的“翻身仗”。中国家电龙头企业正通过对海外品牌的并购持续扩大优势，给德国、日本、韩国等国家的传统家电企业带来强劲竞争压力。

　　机遇之外，挑战同样突出。当前欧盟对中国制造的审查持续收紧，碳关税、数据本地化、供应链溯源等非技术性壁垒不断抬升门槛。欧洲统一市场对中国家电的高度警惕也不再是情绪，而是制度性的政治趋势。

　　危中有机，新赛道的竞争逻辑已然改变。AI家电的竞争，比的不再是工艺和硬件，而是数据、算法、快速迭代与生态整合能力。在这个维度上，中国家电企业依托完整的产业链、庞大的用户场景和快速的产品迭代能力，正在形成欧洲传统品牌短期内难以复制的优势。

　　从打造“爆款”到追求“长红”，中国家电正加速完成从“中国智造”迈向“全球高端品牌”的进阶。在欧洲市场，中国企业向世界展示的不仅是硬核产品，更是“中国智造”面向全球市场的全球化思维。

　　热浪会过去，但“中国智造”在欧洲市场扎下的根，只会越来越深。

　　（作者系辽宁社会科学院东北亚研究所副所长、研究员）

责编：栾 溪
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