张晓丽

　　10月13日，市场监管总局公布了7起涉导向违法广告典型案例：物化女性的“滴露衣物消毒液”广告、用“跟8个男人接吻”推销牙贴、直播里喊出“我就是个出来卖的”、AI生成护士形象搞“制服派对”、招商广告滥用国徽和国家机关名义、加油站碰瓷建军节、陵园广告宣扬迷信还擅用英烈姓名……这些广告花样不同，病灶却一致：无底线。

　　广告是“广而告之”，但从来不只是卖货那么简单。它面向大众，就自带导向，也影响社会风气。广告往哪儿偏，社会认知就可能往哪儿偏。物化女性，会加固性别歧视；消费护士形象，会让这份职业的尊严被消解；滥用国徽和国家机关名义，透支的是国家信用；宣扬迷信、擅用英烈姓名，侵蚀的是社会精神根基。广告跑偏，绝非品牌翻车那么简单。它裹挟资本力量，向社会风气倾倒精神垃圾。流量越大，影响越广，危害越深。

　　这些广告为何一再冒出来？根子在于流量至上、底线失守。部分企业、广告商眼里只有销量，只问转化，为了出圈不惜擦边，甚至信奉“黑红也是红”。在流量刺激下，他们铤而走险，明知违法也要赌一把，只因为被骂也是热度，也能完成转化。

　　平台这一环，责任更重。如今互联网平台投放门槛低，算法推着走，审核标准参差不齐。面对流量背后的巨额广告收入，有的平台睁一只眼闭一只眼，有的默许纵容。广告商敢冲，平台不拦，违法广告自然层出不穷。更何况，算法还在推波助澜：低俗内容往往更容易获得点击，算法又把它推给更多人，形成恶性循环。

　　治理并非无法可依，监管也已亮剑。《中华人民共和国广告法》对性别歧视、违背社会良好风尚、滥用国徽和国家机关名义、迷信内容等都有明确禁止性规定。今年前三季度，全国查办广告违法案件33754件，罚没1.65亿元，清理涉导向违规素材17.5万条。

　　但仅靠监管部门一家盯，盯不过来。企业要把导向审核嵌入广告全流程，不能只出钱不问内容；广告经营者接单前，先看合不合法、犯不犯忌讳；平台更要守好门，技术识别加人工复核，对低俗擦边、滥用国家符号、消费英烈等行为零容忍。信用惩戒和行业禁入也要跟上，让违法者一处违规、处处受限。全链条追责、多方合力，才能让无底线广告无处遁形。

　　广告可以出圈，但不能越线。市场监管总局公布典型案例，信号很明确：无底线广告，此路不通。

责编：齐志扬
审核：叶 健