张斯超

　　体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。今年举办的“东北超”以超乎预期的热度，为区域经济注入了鲜活的动力。认识“东北超”的重要价值和经验启示，有利于把体育热度转化为助推区域协同发展的动能。

　　认识“东北超”的重要价值。创新区域联动模式。“东北超”赛事由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办，公安、文旅、交通运输等部门协同配合，建立了“四省区共建共享”协同机制。在这一框架下，四省区通过“一张球票闯关东”，把单场门票变成可跨省兑现的“区域通行证”，串联起四省区，使得区域联动从“物理相邻”迈向“化学相融”，实现了群众体育资源共享、客源互通、品牌共创、交通协调、文旅产品联合营销。塑造产业融合生态。“东北超”拓展了体育产业的外延，使其不再局限于传统职业赛事和健身领域，推动文体旅商相关产业深度耦合、协同共生，以票根经济为核心抓手，叠加第二现场、夜经济、线上电商、跨界营销等多重创新举措，催生了“赛事+文旅”“赛事+传媒”“赛事+商贸”等创新业态和创新场景。同时，“东北超”不仅推动体育培训、体育周边产品相关产业的发展，还促进四省区在体育、文旅、商贸等领域形成产业集群，推动产业链上下游协同发展。回归体育“人民本位”。“东北超”以“城市属性、草根热爱、全民参与”为核心定位，坚持全民参与，让赛事扎根群众、贴近民心，亲民票价让更多的观众走进赛场用熟悉的乡音为球员呐喊助威，做到了让体育真正回归“人民本位”。

　　以深化区域合作构建协同发展格局。深入实施区域协同发展战略，是党的二十大提出的重要内容，也是推动东北全面振兴的必然要求。习近平总书记强调“提升区域协同发展水平”。长期以来，东北地区很多资源相对分散，亟须打破地域阻隔与发展壁垒，把分散的资源聚成合力，推动东北从“各自为战”变为“抱团发展”。要构建权责对等、利益共享的跨区域协同机制，促进资源整合。借鉴“东北超”跨省级区域协作模式，建立统筹推进、多方配合联动的协同治理体系，充分激发各主体参与的深度和广度，提升体育、文旅、交通、商业等要素的资源配置效率。要拓展深化协同、促进更多领域协作。推动农业、工业、科技、生态等领域在宏观层面实现协同分工，打造错位发展、优势互补的格局，破解区域分割、重复建设、同质化竞争等问题，通过一体化发展提升区域整体竞争力。

　　以强化融合发展激发各业态协同效应。文旅体商融合发展是赋能区域高质量发展、构建现代化产业体系的重要抓手，是培育区域经济增长动力的重要路径。体育赛事具有很强的产业关联度与辐射带动作用，能够打破产业边界，串联多个产业门类，赋能区域高质量发展。要依托“东北超”创新特色赛事场景，推动产业融合发展。将体育比赛与文化展演、旅游观光、商业消费等元素紧密结合，推动“赛事+百业”“百业+赛事”产业融合发展，满足群众休闲、娱乐、社交等需求，打造更多沉浸式、体验式赛事主题场景，促进体育赛事与相关产业链条协同发展。要推动“体育+”，持续延伸体育消费链条。进一步深挖球迷经济、衍生产品开发等领域，通过赛事赞助、广告投放、体育培训等方式，形成多元化的收益结构，把短期赛事流量沉淀为常态化消费动能。

　　凝聚人民群众的智慧和力量推动振兴发展。人民群众是历史的创造者。“东北超”举办成功的深层原因就是满足了人民群众日益增长的多层次精神文化需求，始终坚持人民主体地位。东北在发展竞技体育和群众体育方面有着坚实的基础，要坚持以人民为中心的发展思想，以提升人民群众的获得感和参与感为目标促进区域协调发展。在文旅体商融合发展过程中，要始终将民众需求置于首位，充分考虑新时代人民群众多样化、多层次的精神文化需求，提供精准的服务供给；要广泛吸纳人民群众参与各项文体旅活动，让群众真正成为建设者与受益者。要坚持人民主体地位。蕴藏于亿万群众中的力量是各项事业发展不竭的动力，要通过让群众广泛参与体育赛事来汇聚区域发展的群众力量。

　　以厚植文化土壤打造区域特色文化IP。推动文旅体商融合，文化是灵魂，也是区域发展不可忽视的软实力。“东北超”之所以能够快速火爆出圈，一个核心原因在于对东北地域文化的挖掘与转化。要立足“东北超”IP推动文化资源活化。将东北丰富的红色文化、工业文化、民俗文化和冰雪文化等植入赛事表演、场馆建造以及产品设计当中，让地域文化赋能消费场景创新。要推进数字技术赋能文化创新发展，善于把握互联网时代信息传播规律，借助短视频、直播等载体拓宽宣传渠道，抢抓数字红利，主动拥抱网络流量，依托东北丰富的文化资源来开发虚拟体验、数字藏品等新产品，加速数字技术向文旅、商贸、城市服务等传统产业渗透，持续完善东北区域技术协同创新体系，擦亮文化IP，抓住流量密码，全方位展现东北的自然禀赋、历史底蕴与发展活力，以此提升对人才、资本、新兴项目的吸引力和集聚力，提升本土文化品牌和城市文化传播效果，为东北全面振兴注入持久精神动力，为“十五五”时期东北地区产业转型升级、高质量发展提供坚实支撑。

　　（作者单位：沈阳市委党校）

责编：刘 新
审核：叶 健