图书出版当主动借力影视剧
□王彤
影视热播带动图书热销的现象，已成为当代文化市场的常态。面对影视IP的强劲“东风”，图书出版业还需保持清醒：可以把握机遇，主动借势，但千万不能被动等待，更不能在产业链末端“搭便车”。打造自己的核心竞争力，才是实现图书出版可持续发展的要义。
借“东风”，说的是图书出版业借热门影视剧的影响发力，提升图书销量，变影视观众为读者。影视剧热播期间，图书出版业大可借势营销，通过专题展览、衍生开发等手段，让同影视内容相同或相关的图书销量增加，但如果让图书“仰人鼻息”完全沦为影视周边，也绝非明智之举。真正的价值转化，在于让图书出版借影视流量之势建立读者与图书的深度连接，从而培养稳定的阅读群体。
不要搭便车，强调的是图书出版业必须从被动变主动。作为文化产业链中的一环，图书出版业要守得住，放得开。守住内容为王，守住培育和挖掘原创作家与作品的初衷，守住图书出版的主体性，放开经营，跟进文化市场的变化与更新。对于优秀的作家作品要建立版权保护体系，建立IP运营意识，发现文本的IP潜力与价值，协助作品实现从“一本书”到“一个文化宇宙”的蝶变。当然，图书出版业更要主动出击，寻找可嫁接影视、游戏、衍生品平台的资源，主动参与跨媒介开发，实现衍生收益对图书出版的反哺。
出版业的终极竞争力在于将文字转化为可持续的文化资产，要想行稳致远，还需持续培育和挖掘好的作品，筑牢行业赖以生存的内容根基。唯有如此，才能在文化产业的生态系统中，做自己的“大树”，而不仰仗流量生存，实现社会效益与经济效益的双赢。
责编：闫尚
审核：徐晓敬
1、北国网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经北国网的书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将北国网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合；不得把其中任何形式的资讯散发给其他方，不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存；不得修改或再使用北国网的任何资源。若有意转载本站信息资料，必需取得北国网书面授权。否则将追究其法律责任。
2、已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：北国网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源：XXX（非北国网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。
