□张守志

　　当前，文旅短视频的发展已从激增期转向平稳期，呈现出内容生产常态化、账号运营标准化、传播推广阶段化等特点。随着文旅短视频逐渐成为拉动地方文旅经济的新引擎，其内容制作、宣传运营越发受到各地文旅部门的重视，以及广大短视频受众的关注，这也促使各地文旅短视频“卷”出新高度。

　　从“卷”创新到“卷”内涵。大部分文旅短视频以内容与技术创新为基础，深入挖掘地方文旅要素和区域文化内涵，在借助短视频展现地域文旅特色、构建城市形象的同时，积极输出城市精神和文化之美。比如，“国风吹晋元宇宙”“三星堆新发现·揭秘”等系列文旅短视频，以AI科技赋能、文旅场景重构等方式增强短视频受众的文化浸润感。而“邯郸文旅”创意策划的“凡尔赛式道歉”短视频，反向强化三千年古都的美食、成语等文化符号，收获好评和广泛关注。

　　从“卷”流量到“卷”增量。文旅短视频不但需要深耕地域文化和沉淀文旅价值，而且需要把握文旅短视频内容与受众的深度情感联结，激活文旅短视频的社交属性和服务功能。在制造文旅热点、引发全民共创的同时，切实促进地方文旅经济的增长。比如，“淄博烧烤”“天水麻辣烫”“泉州簪花”“东北早市”等话题，曾在短视频平台引起极高的关注度，从而促进“味蕾游”“打卡游”“民俗游”等文旅消费新业态的发展。

　　可以说，文旅短视频作为联结文旅产业与受众的媒介枢纽，一方面能够有机渗入文旅产业链条各个环节，另一方面能够有效捕捉文旅热点、引导受众文旅消费。各地文旅部门也在通过文旅短视频的制作与传播，积极服务大众和实体经济，系统性推动地方文旅品牌建设和文旅宣传模式转型。在重塑地方文旅产业发展格局的同时，借助文旅短视频持续挖掘地方文旅新亮点、探索文旅消费新趋向、谋划文旅发展新图景，为进一步培育新增长点、繁荣文旅消费提供坚实支撑。

责编：周艺凝
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