体育文化、城市精神完成“关键传球”

“辽超市集”，风景这边独好

　　本报记者 吴丹

　　战火待燃，市集先火。9月5日午后，如潮的人流涌入沈阳市沈河区文化体育中心，“辽超市集”早早开市“迎且”。摊主的吆喝声、球迷的欢呼声交织在一起，汇成欢腾的乐章。“我们沈阳队必须卫冕，赢了请你继续喝！”氤氲的烟火气里，球迷的笑脸渐渐模糊，但那份昂扬的激情如火花般四溢。

　　“辽超市集”处处跃动的足球元素和辽宁魅力，以十足的沉浸感、互动性成为弘扬体育精神、激活文化基因的创新引擎，不仅促成了文体旅农商场景的融合，更构建了充满活力的球场文化新生态。“我特别希望看到每个周末在辽宁的各个城市里都有这样的赛事盛况，如果这种情况成为常态，那中国足球的崛起也就显而易见了。”著名足球评论员刘建宏在接受记者采访时说。

　　十四城市频放“大招”

　　“辽超开造，球动燃情！”“为城而战，不负热爱！”各种醒目的招牌闪耀在绿茵场外，也彰显着“辽超市集”的独特之处。80余个主题花车、摊位汇集了辽宁特色文化产品、农副产品、风味美食、非遗展示及赛事文创，热闹非凡。市集重点打造辽宁好礼区、舌尖辽宁区、文创潮玩区、文旅推介区等主题区域，非遗手工艺品、城市老字号、特色农产品组团而来，为“辽宁城超”助力。

　　“来尝尝我们葫芦岛的干豆腐，嘿，又薄又香！再蘸一口佐香园大酱，绝了！”操着略带沙哑的嗓音，郭松北在摊位上麻利地卷着“小葱干豆腐”，不遗余力地推广家乡特产。殊不知，她其实是地地道道的体育人，作为葫芦岛市足球协会秘书长来沈阳为“辽超”助阵。“一下午卷了10斤干豆腐，越吆喝越起劲，这正应了我们葫芦岛队的口号了——勇于争锋加速跑，乘风踏浪葫芦岛！”她的眉眼间展开笑意。

　　“辽超”的活力赛场正升级成为展现城市魅力的综合展厅。辽宁14个市铆足了劲参与到以“辽超”为动能点燃的文体旅融合系列活动中。花车一个比一个俏，招法一个比一个多，摊位一个比一个热闹。《红色激情》的激昂旋律响起，来自营口的小提琴手贺丹一袭白裙转入人群，所到之处皆是欢呼。这段快闪是营口市文化旅游和广播电视局为“辽超市集”带来的特别节目。“让艺术激情与足球文化同频共振，展现营口的活力，这是我们此行的目的。‘辽超’搭了一个好台子！”营口市文旅广电局副局长臧一楠说。

　　本溪在市集现场绿地上布置的露营区颇为吸睛。背靠休闲椅，端一杯咖啡，身后是写有“秋枫红胜火，片片迎君归”字样的本溪风景宣传板，“诗与远方”的意境引人神往。本溪无声咖啡主理人、听障小夫妻于道住、魏丽在流动咖啡车前忙得飞起，一杯杯为“辽超”赛事特别命名的“临门一脚”美式、“东北虎”拿铁特别受欢迎。“欢迎来本溪看球赛，希望能在‘山水本溪’再次相遇！”他们在手机上写下这行字，举给记者看。据了解，赛事组委会与文旅部门联动，推出“足球+温泉”“观赛+红叶”等数十条主题线路，游客凭赛事票根可享受相关折扣，实现“跟着赛事去旅行”的消费体验。

　　鞍山岫玉雕刻的足球摆件、本溪辽砚制作的奖牌模具，以及沈阳孙氏木偶、营口蛋雕、辽阳“襄平印象”文创、抚顺雷锋学院“螺丝钉巧克力”、“一盒丹东”好礼……丰富的非遗、文创产品单日销售火爆。

　　“这些物品体现了地域特色和文化创意，成为解码城市精神的新名片，构建了关于足球文化与物产特色相结合的生动叙事。‘辽超’借赛事引流实现了从体育文化到城市精神、从文化展示到消费转化的‘关键传球’。”辽宁大学艺术学院教授回宝昆说。

　　吹响“赛事+”消费的集结号

　　“咬上一口，这可真是家的味道啊！”“我们‘友谊臻坊’五仁月饼有50多年的历史，一直延续传统的手工制作，选料精良。”辽宁文体旅产业发展集团的摊位前，围得是里三层外三层，扑鼻的香气让人挪不开步。“1959·辽厦匠心”老八件、“匠馫坊”全麦面包、“辽体运动香肠”、药膳熟食、五行养生茶，各种老字号、畅销品齐上阵。

　　“快看，这上面刻着玉猪龙，哎呀，还有我老家辽阳的广佑寺呢！”辽宁大厦新近推出的“辽宁手信”礼盒引起众多游客关注，块块糕点颜色鲜艳、馅料丰富，外形则是全省14个市的标志性景观。“销量可观，赛场热了，我们的生意也火了！”辽宁大厦商品管理部主管高丽娜表示。

　　“辽超”的热度，实实在在地烧旺了大小摊位的炉火。夜幕降临，人头攒动。这一刻，“辽超市集”成了球迷的“第二主场”，每一口麻辣鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。

　　桃李面包展位上，用面包拼成的“辽超！开造！”字样甚为醒目，举起“赢了一起狂，输就一起扛”牌子拍照的游客，乐得开怀。与“辽超”梦幻联动的，还有驻村第一书记们带来的笨鸡蛋、山野菜、甜玉米、鸡心果等土特产。“中午现掰的，绝对新鲜！”沈阳市浑南区祝家街道青草沟村驻村第一书记曹正九忙着给玉米称重装袋，动作熟练。来自抚顺的球迷刘宇琪一手攥着本溪烤豆皮，一手拎着青草沟村的玉米、花生说：“在这里能一站式吃遍辽宁，解馋了！”花车摊主尚先生笑着说：“在球场门口摆摊，享受‘辽超’流量，赚了！下次我还来！”

　　市集还设置了亲子足球、趣味投篮、匹克球体验、有奖射门、绘制加油海报、打卡集章等互动性极强的活动。一名盘锦球迷集齐了11个印章后，在组委会专属摊位得到了动漫文创礼品，兴奋地发朋友圈分享。有些球迷是急性子，刚在市集选购了卡尔美运动服，就兴奋地套上当作战袍，进了场。

　　一个小小的足球，催生了文体旅消费的盛大场景，生动演绎了“没有输家，都是赢家”的喜人景象。正如沈阳市副市长刘克斌所说：“文体旅农商大融合，球赛加夜市齐‘整活儿’！‘辽超’给球迷带来了不一样的观赛体验。”

责编：周艺凝
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