郭利

　　文化是一个国家、一个民族的精神命脉。《习近平谈治国理政》第五卷收录的《加快建设文化强国》一文中指出：“文化软实力和影响力是综合国力的重要组成部分。当前，世界百年变局加速演进，国家文化影响力竞争也日趋激烈。作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。”只有牢牢坚守中华优秀传统文化这个根脉、持续创新传播路径、不断完善传播机制，才能让中国话语获得世界更为广泛的认同与共鸣，从而稳步提升国家文化软实力和中华文化影响力。

　　坚守文化根脉

　　增强创新创造活力

　　中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求,包含着中华民族最根本的精神基因。要深入挖掘中华优秀传统文化，激活中华优秀传统文化基因的时代价值。坚守文化根脉，将中华优秀传统文化与当代中国发展实践、人类共同面临的现实挑战紧密结合。如把“天下为公”的传统理念与人类命运共同体理念相衔接，将“协和万邦”的外交智慧与全球治理体系改革相呼应，让“自强不息”的奋斗精神在中国式现代化实践中得到生动体现。同时，要以开放包容的国际视野来阐释中华优秀传统文化，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，既扎根本民族文化土壤，又回应人类共同关切，增强国际社会对中国话语的思想认同。

　　要加强研究阐释，准确提炼并展示中华文明的精神标识，构建中华文明标识体系，更好体现历史文化遗产的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值和时代价值。中华文明的精神标识是中华民族在世界文明中独特特征的集中体现，反映其精神特质与内核，由话语表述、语言文字、文化遗产等具有感知度的载体共同构成。展示中华文明的精神标识既要坚守其核心内涵，又要注入时代活力。要加强对中华优秀传统文化的保护与系统整理，深入挖掘中华优秀传统文化背后的历史故事、文化寓意和精神内核，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让国际受众更直观感受中华文化的独特魅力，增强对中华文化的认同。

　　建立对外传播话语体系

　　提高国际话语权

　　话语权决定主动权，谁的话语吸引力强、影响力大，谁就能占据主导、赢得人心。只有掌握话语的主导权，才能掌握中国道路的定义权、中国精神的阐释权、中国形象的塑造权。掌握话语权首先要有高度的文化自信。习近平总书记指出：“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”在道路自信、理论自信、制度自信、文化自信中，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。没有自信就会底气不足，连自己都说服不了，怎么能够说服别人？当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。要建构中国自主的知识体系，加快构建中国特色哲学社会科学，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，展现中国思想，提出中国主张，使当代中国理论、中国价值走向世界。

　　传播力决定影响力。谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值理念就能广为流传，谁就能在国际话语竞争中赢得主动。要构建更有效力的国际传播体系。加强区域国别研究，提升国际传播效能，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。深化主流媒体国际传播机制改革创新，着力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，更好参与国际传媒市场竞争，让世界都能听到并听清中国声音。积极构建新媒体传播矩阵，充分发挥短视频、直播、社交媒体等的作用，利用其传播速度快、覆盖范围广、互动性强的优势，鼓励文化机构、传承人、自媒体创作者等传播中华文化，以新技术赋能新媒体传播，通过虚拟现实、增强现实、人工智能等技术应用，让海外受众获得身临其境的体验。

　　打造融通中外的话语体系

　　树立中国良好形象

　　讲好中国故事是树立当代中国良好形象、提高国家文化软实力的重要任务。讲故事是国际传播的最佳方式。从传播规律看，故事最有吸引力，讲好故事事半功倍。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。借鉴国际通用话语表达方式，摒弃生硬说教和概念灌输，采用故事化、案例化叙事方式，将优秀传统文化理念融入故事中。中华优秀传统文化故事既有文化内涵，又具情感共鸣，能够让国际社会更全面、更真实地了解当代中国，让中国话语更具感染力和说服力。

　　中国话语体系能否更好地与世界沟通交流，融通中外是关键。既要体现中国特色、中国风格、中国气派，又要充分体现我们对人类共同命运和全球事务的认识、思考和担当，还要找准中国与外部世界的话语共同点、情感共鸣点和利益交汇点，贴近外国受众的思维方式和语言习惯，积极学习借鉴国外有益的文明成果，做到学贯中西、兼收并蓄，不断丰富我们的概念范畴表述，使中外话语体系更好地相融相通。要健全内容适配机制，精准对接受众需求。建立常态化受众调研机制，通过问卷调查、访谈、大数据分析等方式，了解不同国家和地区受众的文化背景、兴趣爱好、信息需求，掌握其对中华优秀传统文化的认知程度和接受习惯。要打造差异化传播内容。要注重内容的实用性，将中华优秀传统文化与环保、健康、教育等受众关注的热点议题相结合，让传播内容更具吸引力，让中国话语更贴近受众生活。

　　立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，我们要进一步坚定文化自信，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中国话语体系既蕴含深厚文化底蕴，又彰显鲜明时代特征，既有中国特色，又有世界意义。通过持续努力，让国际社会更好地了解中国、理解中国、认同中国，让中国在全球舞台上发出更响亮的声音，为构建人类命运共同体、促进世界文明交流互鉴贡献中国智慧和中国力量。

　　（作者单位：豫章师范学院）

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审核：刘立纲