中新网沈阳4月24日电 题：绿茵场上的“烟火气”：从烧烤店看“东北超”的跨界吸引力

　　作者 王翕瞳 王涵

　　东北的夜晚，是从一阵滋滋作响的烤肉香开始的。但在锦州“老白烧烤”老板娘薛冰眼里，这份熟悉的烟火气，如今多了一抹绿茵场的底色。

　　刘克斌赴常州，现场助阵州际城市联赛沈阳队赛事。(锦州市委统战部供图)

　　薛冰是个江苏媳妇，远嫁锦州后，一头扎进了东北的烧烤江湖。这几天，她店里多了一项新谈资——这家充满市井气息的街边小店，成为了东北地区城市足球联赛(简称“东北超”)的官方供应商。

　　“从来没想过，烤肉串还能和大型区域足球赛事绑在一起。”面对采访，薛冰笑得爽朗。她之所以敢于迈出这一步，源于一段跨越千里的“双向奔赴”。

　　去年，“苏超”火爆出圈，在江苏常州，有一家东北人开的烧烤店赞助了当地赛事，用东北烟火气助力南方绿茵场；如今，作为在东北扎根的江苏人，薛冰决定反哺“东北超”。“我非常看好‘东北超’，希望它也能像‘苏超’一样，用足球把整座城市的文旅带动起来。”在薛冰看来，足球不应只是高高在上的竞技，它更应该是串联起美食与民俗的线，这种南北体育文化的共鸣，特别有温度。

　　常州赛场内锦州老白烧烤代表薛冰现身观众席，为赛事助威呐喊。(锦州市委统战部供图)

　　这份温度，不仅源于南北文化的交融，更源于一份“新东北人”的深层归属感。薛冰身上有着东北振兴中众多新的社会阶层人士的缩影。凭着她对这片土地的细心体察，推动白氏餐饮积极融入锦州乃至辽宁的经济发展生动实践，把街头的烟火气接入“东北超”的文旅赛道，实现商业营销和宣传锦州的双向奔赴，替第二故乡添了一把“实在火”，把新的社会阶层人士的建设力体现在东北超的绿茵场。

　　带着这份自觉走上签约台的薛冰发现，自己并不孤单。过去，大型赛事赞助席多被大品牌包揽，但此次与薛冰一同签约的，有不少中小微实体。赛事方有意打破常规，将舞台向更广泛的基层业态敞开。这一招商思路的转变，看重的已不仅是赞助金额，更是这些扎根民间的小微企业所能激活的文旅消费增量。

　　市场的反馈远超预期。据赛事方透露，截至目前，“东北超”已对接企业超100家，数十家企业已明确合作意向。在这股不断汇聚的市场热潮中，像“老白烧烤”这样带着民间活力与市井温度的实体，成为了不可忽视的代表性力量。他们不再仅仅是赛事的旁观者，而是主动入局，试图借力绿茵场，将地方的美食名片推向更广阔的舞台。

　　从小小的烤肉串，到背后超百家企业的踊跃对接，“东北超”的签约名单，透出的是东北草根体育独有的包容与活力。

　　东北的振兴，既需要重工业机器的轰鸣，也离不开街头巷尾升腾的烟火气。当越来越多的“薛冰们”带着对这片土地的热爱走向绿茵场，以体育为纽带的文体旅商融合，正在东北的黑土地上，写下最生动、最鲜活的篇章。(完)

责编：杨 旭
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