本报记者 朱才威

　　习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调，江苏等经济大省处在改革开放前沿，要在研究新情况、解决新问题上下功夫、出经验。

　　2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），正是经济大省江苏向全国输出的宝贵经验。

　　从场均观众超2.5万人次，到相关话题播放量突破1000亿次；从一张球票带火一座城，到赛季带动文旅消费强势增长，“苏超”以现象级热度，走出一条群众足球、城市IP、产业融合协同并进的新路径。这场政府引导、市场运作、社会参与、全民共享的足球盛宴，其价值早已超越体育本身。

　　正在筹办中的东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”），正是主动对标“苏超”、借鉴“苏超”而来。肩负着激活东北足球底蕴、凝聚区域精气神、服务全面振兴使命的“东北超”，向“苏超”学什么、怎么学，如何实现超越，成为办好这项区域品牌赛事的核心命题。

　　学办赛：回归大众初心，筑牢城市荣耀根基

　　“苏超”的爆火，首先赢在定位纯粹、扎根大众。赛事以13个设区市为单位组队，队名直接使用城市名称，用最简单的标识唤醒最强烈的城市归属感。球员以草根爱好者为主体，场上拼的是热爱，场下聚的是人心。亲民票价、周末赛制、公平透明的规则，让足球真正回到群众中间。

　　扬子晚报副总编、扬子体育报主编孙庆评价：“‘苏超’抓住了‘为家乡而战’这个情感核心，把竞技体育的感染力转化为城市共同体的凝聚力。”

　　对照“苏超”，“东北超”已明确8支参赛队伍以城市之名出征，把地域认同刻进赛事基因。辽宁省足球运动管理中心副主任王亮表示：“我们严格限制职业球员参赛，参赛球员需满足代表城市的户籍、学籍、属地或社保等至少一项条件，就是要学习‘苏超’‘还足球于民’的理念，让每一场比赛都成为城市间的友好对话、民间高手的激情对决。”

　　学传播：从单向宣导到全民玩梗，让流量变力量

　　“苏超”的出圈，离不开传播理念的创新。主流媒体主动“下场”造梗、玩梗，城市间趣味互动、球迷及网友二次创作、短视频全域扩散，形成“全民参与、全网传播”的生态。

　　这种“流量化”传播思维，打破了传统体育宣传的刻板模式，把赛事变成年轻人喜爱的“社交货币”，实现了破圈传播。

　　辽宁大学新闻与传播学院副教授魏宝涛认为：“东北从来不缺网红特质，不缺幽默基因，不缺表达欲望。‘东北超’完全有条件复制并超越‘苏超’的传播效果，关键是放下架子、贴近网民，用东北话讲好足球故事，用接地气的内容点燃全网热情，玩梗、造梗不可或缺，需要玩好……”

　　据了解，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地的省（区）市主流媒体与新媒体平台将全程联动发力，打造“赛前有话题、赛中有看点、赛后有回味”的传播链条。从赛场口号到创意海报，从球迷歌曲到网红打卡地，“东北超”将以开放姿态拥抱流量，让足球热度转化为城市热度、区域热度及全网热度！

　　学融合：以文体旅商联动，把赛事做成经济引擎

　　“苏超”最具借鉴价值的经验，是把体育流量变成消费增量。赛事推出“跟着苏超游江苏”，串联景区、酒店、餐饮、文创，一张球票享受多重优惠；赛场内外设置非遗市集、美食街区、文旅展台，把观赛变成沉浸式消费体验，实现“赛事搭台、经济唱戏”。

　　这一成熟模式，为“东北超”提供了清晰路径。辽宁省文体旅集团副总经理谭有震表示：“‘东北超’从起步就锚定融合发展，学习‘苏超’‘体育+文旅+消费’的乘数效应，把沈阳故宫、大连海滩与吉林长白山、黑龙江林海、内蒙古大草原等东北顶级资源串联成线，推出‘看东北超、游东北景、品东北味’主题产品，让球迷看得过瘾、玩得开心、消费舒心。”

　　据介绍，“东北超”总体招商目标超过1亿元，目前已敲定卡尔美为总冠名。卡尔美体育董事长助理、市场部总监龚立新表示十分看好“东北超”的IP潜力与市场空间。同时，“东北超”各赛区正同步谋划足球夜市、观赛嘉年华、景区优惠联票等配套活动，让一场球繁荣一座城。

　　学创新：以系统思维，打造可持续发展IP

　　“苏超”的成功，不是偶然的热度，而是系统创新的必然。政府做好顶层设计与保障，企业负责市场化运营，社会力量广泛参与，媒体全程赋能，形成高效协同的体系。从城市IP塑造到文创开发，从青训衔接到产业延伸，“苏超”构建了完整的赛事生态，实现社会价值与经济价值双丰收。

　　这启示“东北超”：一项成功的区域赛事，必须走专业化、市场化、品牌化之路，既要短期“火出圈”，又要长期“立得住”。

　　辽宁省体育局党组书记、局长曹阳向记者表示，“东北超”立足东北足球深厚底蕴，将充分借鉴苏超“长效运营”思路，明确三省一区协同机制，统一品牌形象、统一竞赛标准、统一市场开发、统一宣传推广。同时，“东北超”将同步规划青训衔接、人才交流、场馆利用等长效机制，全力打造可持续、可复制、可升级的东北体育IP。

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审核：张 勇