强化“票房价值”意识 推动辽宁文化产业繁荣发展

——重读《文化产品也要讲“票房价值”》有感

　　高杉

　　习近平总书记在《文化产品也要讲“票房价值”》一文中指出：“先进的文化产品，应当既体现先进性，又体现群众性；既不‘趋利媚俗’，又不远离市场、忽视市场。”文章虽不长，但立意高远、思想深刻，为我们正确认识和处理文化产品的意识形态属性与产业属性、推动文化产业高质量发展，提供了理论指导和实践遵循。

　　“票房价值”是指文化产品只有进入市场，成为群众的自觉消费才能最大限度地实现文化的宣传教育功能。文化产品具有意识形态和产业的双重属性。从意识形态属性看，它肩负着传播思想、引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的重要使命，承载着一个国家和民族的价值观念、道德规范、文化传统等核心要素。从产业属性来讲，它作为一种特殊的商品，需要进入市场流通，通过交换来实现其经济价值。文化产品也要讲“票房价值”，意在强调在发展文化产业过程中，不能忽视文化产品的产业属性，要遵循市场经济规律，使文化产品在满足人民精神文化需求的同时，也能在市场中获得认可。

　　近年来，我国文化产业规模不断扩大，新型文化业态层出不穷，文化市场主体日益壮大，对经济增长的贡献率逐步提高。今年春节档电影《哪吒2》更是以“传统基因+现代表达”的模式，将中国文化市场的魅力和潜力展现得淋漓尽致。其在获得经济效益的同时，引发人们对环保、反偏见等议题的广泛讨论。同时，其衍生品受到了国际市场的广泛关注。这也印证了“票房价值”不仅是文化产业发展的重要基础，更是促进文化价值传播的重要内容，由此才能实现文中讲的“四个一致”即实现“文化产品的意识形态属性与产业属性是一致的，占领市场与占领阵地是一致的，社会效益与经济效益是一致的，文化产品的先进性与实现人民群众的文化利益是一致的”。

　　辽宁拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，如红山文化、三燕文化、辽金文化、清前文化等，这些宝贵的文化资源是辽宁文化产业发展的底气与根基。然而，仅仅拥有资源是远远不够的，如何将这些资源转化为文化产业发展的活力与竞争力，是我们面临的重要课题。让优秀文化产品占领市场，是文化产业发展的关键一步。要深入挖掘辽宁的文化资源，精心打造具有辽宁特色的文化产品。要加强市场推广，利用各种渠道和手段，将辽宁的文化产品推向全国乃至世界。通过举办文化展览、文化活动、文化旅游节等方式提升辽宁文化的知名度和影响力，借助互联网、新媒体等平台进行精准营销和广泛传播，让更多的人了解辽宁文化、喜爱辽宁文化产品。

　　文化产品要讲“票房价值”，这不仅是顺应市场经济发展规律的必然选择，也是充分发挥以文化人重大作用的内在逻辑。辽宁要充分发挥自身文化资源优势，突出文化产品“票房价值”，让更多优秀文化产品占领市场，赢得群众好评，为辽宁经济社会高质量发展注入强大动力。

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