暑期档过半 辽宁观众偏爱喜剧与社交体验
7月票房破9600万 00后成观影主力军
暑期档过半 辽宁观众偏爱喜剧与社交体验

第二届中国(沈阳)喜剧电影周闭幕式推荐影片《你行!你上!》首次在辽宁省科技馆IMAX巨幕影院放映时,影厅座无虚席。
本报记者 刘海搏 文并摄
7月18日,第二届中国(沈阳)喜剧电影周闭幕式推荐影片《你行!你上!》首次在辽宁省科技馆IMAX巨幕影院放映;7月21日,电影《长安的荔枝》导演大鹏一天之内连走沈阳5家影院路演;7月26日、27日,电影《南京照相馆》主创人员来辽展开13场路演……暑期档过半,我省电影市场活动接连不断,为观众带来光影盛宴。
笑料席卷档期
喜剧片领跑票房
电影暑期档泛指每年暑假及其前后时段的电影档期,通常指6月至8月。今年辽宁电影市场暑期档成绩如何?
据猫眼专业版数据显示,2025年6月,我省影片总票房为5036.8万元;截至7月30日12时,2025年7月总票房超过9616万元。“《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》《罗小黑战记2》等影片均具有一定话题性和关注度,暑期档后半段仍然值得期待。”沈阳电影有限公司总监杨菲说。
在辽宁,贡献票房的主力人群和主力影片又是什么样的?7月27日,记者在中影国际影城(沈阳百联店)看到,有不少年轻面孔观众换票观影。“今天跟同学一起看《长安的荔枝》。这部电影有笑有泪,画面很美,基本符合我的预期。”00后观众姜韵汐告诉记者,过几天还会再到电影院看《你行!你上!》。
这名00后观众,在某种程度上反映了辽沈地区电影观众基本“画像”。多家影院负责人均表示,观影主力人群是18到25岁的00后。与此同时,来自灯塔专业版的数据显示,喜剧类电影在沈阳受欢迎程度“双过半”:2024年7月至2025年6月,沈阳地区喜剧电影票房为2.44亿元,占影片总票房的55.96%;喜剧影片观影人次为561.3万人次,占总观影人次的53.58%。“东北四季分明的气候、肥沃的黑土地使人们养成了爽朗、俏皮、幽默的性格,孕育出了一大批优秀的喜剧创作者和喜剧电影爱好者,这是喜剧电影在我省大受欢迎的深层原因。”辽宁省电影家协会秘书长贾卫群说。
连续两年7月第三周的票房对比,印证了这一点。数据显示,2025年7月第三周(7月14日至20日),辽宁总票房为2219.2万元;2024年7月第三周(7月15日至21日),辽宁总票房为6230.6万元。主要原因是有喜剧电影上映。
影院变身社交场
打卡盖章成潮流
“很多观众喜欢轻松欢乐的题材,喜剧片在各个档期都大受欢迎。不过,作为电影从业者,我们已经看到,在娱乐消费多元化的今天,电影市场面临的竞争对手早已不是同期上映的影片,而是短剧、演唱会、小剧场等其他娱乐项目。”辽宁越众影城总经理兰玉说。
辽宁省文化艺术研究院编剧钟一鸣认为,手机和短剧为人们提供了便利,观众的观影方式、审美偏好都在改变,当年轻观众的娱乐时间被“抢占”时,电影行业需要提供更优质的影片、更沉浸的体验。
记者走访发现,我省很多影院通过升级影院环境、改善经营策略“破局”,为观众提供更高的社交价值。位于沈阳中街的光陆电影院始建于1936年,走进电影院就如同进入了电影博物馆,观众可以通过展区陈设的老式放映机、胶片、海报等,感受百年影院的历史底蕴。“文创区展示着原创电影纪念印章、特色IP消费品和光陆文创系列产品等,很多观众观影后来到这里盖章留念。”光陆电影院相关负责人苑成龙告诉记者。
“观影是年轻人较为青睐的社交方式,引进电影周边产品、动漫IP、潮玩等,能够吸引更多观众走进电影院打卡交流。”杨菲说,老影院创新经营模式,通过更多元的方式为观众提供情绪价值。与此同时,很多影院利用荧幕优势,拓宽业务板块,将体育赛事直播、小剧场、见面会等非电影类内容引入电影市场。“省内一些影院内开设咖啡厅、儿童娱乐设施等,探索‘影院+’新模式,这种从单一放映向多元娱乐转型的模式,无疑增加了行业抗风险能力,扩大了文化消费市场,实现从单一观影向多元消费的联动。”贾卫群说。
责编:周艺凝
审核:刘立纲
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