张悦参加“2025知学城市深耕年会”，分享盘锦广厦艺术街的经营理念。 知学组委会供图

　　讲述人：张悦 辽宁良信实业集团副总经理、盘锦广厦艺术街总经理

　　本报记者 费嘉维 整理

　　眼看着艺术街从冷清的文创园变成“文化有看头、旅游有玩头”的文化地标，市民在这里寻到乐趣，外地游客在这里了解盘锦。能为盘锦文旅融合添砖加瓦，是我“十四五”期间最骄傲的事。

　　我叫张悦，生在盘锦、长在盘锦，之前在辽宁良信实业集团做策划顾问。2022年，集团安排我到旗下的盘锦广厦艺术街任职，从策划顾问转型担任总经理。刚接手时，艺术街主要以画廊、艺术工作室、艺术培训和办公为主，空间比较封闭，游客多是匆匆路过，难以停留。那时候，总感觉艺术街是“灰色”的，没什么色彩。

　　为了找对方向，我带着团队去北京、杭州等地的特色街区调研，最终决定不照搬、不搞大拆大建，用“微更新+强体验”的方式慢慢改造。我们先打破了园区壁垒，把独立工作室、展厅串联成开放动线，建起2000平方米的中央共享广场，配上艺术装置与休憩设施，并上线智能导览系统、扩建停车场、增设24小时公厕。这些看似细碎的改动产生了不错的效果。看着原本冷清的街区客流量逐渐增大，慢慢有了烟火气，我心里有了更多的期待。

　　这些改造只是开始，业态调整才是个细活儿。我和团队开了十几次会，确定了“艺术+餐饮+非遗+零售+夜间消费+夜间学习”的共生生态，再一家家谈商户、筛资源。云峰画苑是老街坊，我们劝经营者开办“夜间书画沙龙”，还联动夜校开书画入门课，实现“白天观展、夜晚学画”。造物茶馆原本只做白天生意，我们帮商户设计了“昼茶夜酒”模式，推出平价小酒馆套餐，使其成为年轻人的打卡点。针对辽河口侯氏艾蒿、盘锦苇艺工坊，我们建议“白天市集卖文创、晚上开非遗手作课”。商家一开始还犹豫，可尝试之后发现，手作课一开办就深受欢迎，还带动了店铺生意。每次听商户笑着说“最近生意挺好”，我都特别开心。

　　文化不能只藏在工作室里，得走进人群。抱着这个想法，我们策划了不少活动。“新春‘妙’会”引进非遗盒子灯表演，让广大市民、游客一饱眼福；“色彩奇妙夜”夜市更热闹，从5月到10月中旬，150多家小吃摊齐聚，本地和外地的特色小吃都有，还穿插了剥螃蟹大赛、儿童市集、音乐演出，一到傍晚就挤满了人。为摸清大家的喜好，我们通过收款平台形成大数据，每天晚上我都会跟团队一起看数据，看哪种小吃的复购率高、哪个时段人最多。这些数据就像导航仪，明年夜市该加什么业态、减什么项目，我们心里都有了谱。

　　如今，站在艺术街路口，看着往来人群，我总会想起刚接手时的模样。现在这里年客流量从80万人次涨到180万人次，还获评国家4A级旅游景区、辽宁省示范步行街。街上随处能看到笑脸，满是朝气。这不是我一个人的功劳，是团队的坚持、商户的信任，更是盘锦人对文化生活的热爱，让艺术街从文创产业园升级为国字号标杆，成为大家爱来的精神文化家园。陪着它成长，再苦也值。

　　记者感言

　　不变初心种子才能扎根生长

　　文化焕新，从来不是一蹴而就之事。谈及盘锦广厦艺术街的变化，张悦说：“一开始也有质疑，也怕走弯路，但我始终相信，只要盯着‘让艺术街成为市民家园’的目标，一点一点改、一步一步磨，这街总有热闹起来的那天。”

　　如果说，“微更新”的空间改造、“细打磨”的业态调整、暖人心的夜校活动是培育街区的养分，那么，张悦怀揣的“不放弃、信未来”的初心，又何尝不是那颗最坚韧的种子。

　　文化之兴，唯在坚守。国家对文化产业的扶持政策是沃土，市民对优质生活的期待是阳光，而“张悦”们始终不变的初心与坚持，便是让种子扎根生长的力量。事实证明，只要守住初心、久久为功，哪怕是曾经沉寂的空间，也能绽放出温暖人心的生命力。（费嘉维）

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