张斯超 赵婧帆

　　习近平总书记指出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这些重要论述为推动文体旅融合发展提出了明确要求。要推动文化、旅游、体育产业融合发展，更好地丰富文体旅、文创产品供给，催生出新产品、新业态、新模式，进一步激发消费活力，实现经济社会高质量发展。

　　推动文体旅融合发展具有重要价值。文体旅融合发展是拉动内需、优化产业结构的重要引擎。文体旅产业具有关联度高、涉及面广、带动性强的特点，可广泛串联“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，推动形成综合消费链条，带动制造业、农业、商贸、交通等行业活力的释放，发挥“一业兴百业旺”的乘数效应。同时，文体旅融合发展能促进交通、餐饮、住宿等传统产业发展，不断拓展产业边界，延伸产业链条，优化产业结构。

　　文体旅融合发展是满足人民美好生活需要、提升生活品质的重要载体。进入新时代，人民对美好生活的向往与追求也在不断提出更高的要求，不仅追求物质生活水平的提高，也要求精神文化生活的丰富。推动文体旅融合发展，通过产品融合和业态整合，打造多样化、个性化、高品质的文体旅产品，能够丰富人民精神世界，不断满足人民日益增长的美好生活需要。同时，因地制宜打造特色文体旅品牌，可以让群众依托本土资源实现就近就业创业，催生大量新岗位，持续拓宽群众收入渠道，有效吸纳农村劳动力、灵活就业人员、青年人才等各类群体就业创业。

　　利用多种资源提升文体旅融合发展效能。文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。这为推动文体旅融合发展提供了重要要求。

　　要通过深度挖掘本土文化打造原创IP，让游客在身临其境的体验中感受文化魅力，在提升游玩体验的同时推动文体旅产业高质量发展。要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，更好促进数字技术和文化深度融合，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程，深化科技在文化、旅游、体育赛事领域的应用，赋能内容生产创新、产品和业态创新、治理方式创新、消费体验创新，催生新的产业形态、商业模式与消费场景，激活城市文体旅消费潜力。要依托赛事热潮，激活消费新动能。近年来，“跟着赛事去旅行”的场景在各地不断涌现，多地依托重大赛事开展融合促消费活动，以体育赛事拉动消费，把赛事流量转化为经济增量，成为不少地方的发力方向。比如，“东北超”依托东北特色文旅资源，推出“看东北超、游东北景、品东北味”主题线路和产品，让地域特色成为破圈密码，激发消费动能。要坚持以赛聚流、以体赋能，推动体育赛事与文旅观光、休闲消费、城市推广深度融合，全方位带动餐饮、住宿、零售、文旅等多领域消费增长。

　　多方协同构建文体旅融合发展格局。党的十八大以来，我国推动文化、旅游、体育领域市场要素互通，文体旅融合发展的新模式、新业态不断涌现。要坚持以文塑旅、以旅彰文，从满足新时代人民群众多样化、个性化、品质化的文体旅需求出发，多措并举推进文体旅更广范围、更深层次、更高水平融合发展。

　　以优质文化内容供给破解同质化难题。文化内容是文体旅融合发展的核心，推动文体旅融合发展首先要坚持内容为王，挖掘各地独有的文化底蕴与生活底色，将各地的历史积淀、人文精神的独特基因融入业态打造、文化产品创作全过程，强化本地文化基因与旅游、体育、消费等各类场景的融合设计，激发文化创新活力，打造具有全国辨识度的文体旅IP，用地域文化的独特性破解同质化问题。

　　以数智技术塑造文体旅融合发展生态。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化和旅游领域得到广泛应用，成为推动文旅高质量发展的重要引擎。要加快推动人工智能等新技术在文体旅融合发展中的应用，发展以智能交互、沉浸体验为特征的新型业态，打造科技赋能的沉浸式演艺项目，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的互动模式，增强游客的体验感，进一步丰富文旅生态。要以数字化赋能历史文化遗产保护，对文物古迹、非遗技艺开展高精度采集建模，利用VR/AR技术打造沉浸式体验场景，鼓励对文体旅消费场所进行改造提升，运用数字技术开发虚拟旅游产品，激发文体旅消费新活力。

　　以建立健全统筹协调机制推动文体旅融合发展。文体旅融合不是简单的叠加，而是全链条、全要素、全方位深度融合，必须破除条块分割，建立健全跨部门、跨区域协调机制，开展定期会商，统筹规划布局、项目建设、政策资金、人才培养的工作合力。要强化组织领导，推动建立党委统一领导、党政齐抓共管、文体旅部门主抓、有关部门配合、社会各界广泛参与、人民群众共建共享的文体旅融合发展工作格局，推动信息互通共享，形成高效联动、协同发力的局面。要强化对文体旅市场消费保障、食品安全、消防安全等监管，构建全链条监管机制，筑牢文体旅市场规范有序发展的根基，维护文体旅市场秩序和公平竞争环境，推动文体旅融合发展持续走深走实。

　　（作者单位分别为沈阳市委党校、辽宁大学）

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审核：叶 健