6月24日，克罗地亚队球迷在赛后与球队一起庆祝胜利。 新华社供片

　　本报记者 卢立业

　　圈里人都知道，世界杯是全球最赚钱的单项体育赛事。海量的球迷、成熟完备的商业开发体系，叠加首次由三个国家联合举办带来的市场红利，让本届世界杯在营收上再创新高。

　　赛场热度与商业价值实现双向丰收。本届世界杯现场观众上座率高达99.6%，近乎满座的看台印证了这项赛事的吸引力；赛事的商业收益攀上历史顶峰。按照国际足联此前对外公布的数据，在2023年—2026年的世界杯周期中，国际足联总收入预计达到创纪录的130亿美元，比上一个周期的75亿美元增长70%以上。其中，2026年将贡献89亿美元。

　　国际足联的收入渠道主要是电视转播权、商业赞助、比赛门票和品牌授权。本届世界杯规模空前，首次扩军至48支参赛队伍，比赛总场次由64场增至104场，整体赛事周期拉长至39天。从赛事曝光、线下客流到商业展示空间的全方位升级，直接推动了国际足联收入的大幅度增长。

　　据国际足联预测，本届赛事的门票与贵宾服务收入预计达到30亿美元，是上届卡塔尔世界杯的三倍多。增收的主要原因是本届世界杯门票采用了动态定价机制。这套定价模式早已应用于NBA、NFL等体育赛事，摒弃了往届世界杯固定票价的传统模式，票价根据赛事热度、参赛球队人气、实时购票需求进行动态浮动和调整。

　　从市场行情来看，淘汰赛、决赛等焦点场次溢价尤为突出，黄金观赛席位的官方票价最高达到上万美元，即便是决赛普通观赛区域，定价也出现大幅上浮。

　　反观卡塔尔世界杯，决赛的最高官方票价为1600美元，两届赛事票价悬殊，直接拉开了门票业务的营收差距。

　　转播权是国际足联的核心收入之一，本届世界杯转播收入预计可达39亿美元，较卡塔尔世界杯多出近10亿美元，增长幅度十分可观。

　　借助赛事规模扩容带来的全球曝光量，本届世界杯商业赞助收入同样创历史之最。赞助总收入预计在24亿至30亿美元之间，而卡塔尔世界杯的赞助收入为18亿美元。

　　在本届全球赞助商矩阵中，中国品牌联想、海信、蒙牛等企业深度入局，借助世界杯这一高光舞台，持续拓宽国际化发展之路。

　　世界杯早已不再局限于绿茵场上的竞技，而是赋能多元业态、促进全球体育产业深度融合发展的宏大舞台。

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