延边赛场上的“明太鱼啦啦队”表演再成亮点。 本报记者 卢立业 摄

　　本报记者 卢立业 何书凝

　　7月18日下午，200余名大连球迷结伴走进延吉西市场，大家一进门便直奔一楼干货区的明太鱼商铺，选购心仪的硬板明太鱼、手撕鱼干与伴手礼盒，不少球迷还举起整条明太鱼拍照留念，还原“东北超”赛场上刷屏出圈的名场面。

　　火热采购的动力，缘起于6月13日“东北超”延边队客场对阵沈阳队一役。独具朝鲜族风情的“明太鱼啦啦队”一经亮相便刷屏全网，这条寻常的小鱼，就此一跃成为“东北超”赛场内外的顶流“网红”，也为延边的文旅与特色产业注入了新活力。

　　赛场的热度从绿茵场持续向外辐射，带来了线下消费的火热场景。

　　记者在延吉西市场看到，售卖明太鱼的摊位前挤满询价、打包的客人，过道时常拥堵。

　　商户崔贞花对此感受颇深：“明太鱼销量较以前增加不少，‘东北超’的赛事流量带火了我们的生意。现在店铺日均能卖出两三百条明太鱼，一到周末，单日销量突破千条已是常态。”

　　正在摊位前选购的大连球迷许英，一边比对不同品类的明太鱼制品，一边感慨地说：“以前只知道延边的冷面是一绝，这回借着‘东北超’赛事认识了明太鱼，打算多买几条，给家人和朋友尝尝。”

　　明太鱼热销不仅惠及零售商户，更带动了上游加工产业的发展。延边现有40余家明太鱼专业化加工企业，“明太鱼啦啦队”火出圈之后，各地特产经销商、线上带货主播纷纷对接企业洽谈合作，加工订单持续增多。

　　延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局副局长金炫青表示，“延边明太鱼啦啦队”全网话题搜索量突破3亿次，6月延边全域旅游线上搜索量环比提升近3倍，在流量赋能下，延边州明太鱼销量上涨3倍，实现了产业销量与文旅热度的双向奔赴。

　　为了让明太鱼这一IP持续“出圈”，延边赛区不断迭代创意内容。6月20日的“东北超”赛场“吉林德比”，“明太鱼啦啦队”戴上了长白山人参头饰；6月27日，延边队主场迎战哈尔滨队，“明太鱼啦啦队”捧起印有延边字样、点缀金达莱花的定制咖啡杯。

　　7月18日，延边队对阵大连队的赛前表演中，160余名啦啦队队员走出看台，来到球场中央献上精心编排的“双鲜踏浪舞”，将“明太鱼舞”与“帝王蟹舞”融为一体。队员们身着色彩艳丽的朝鲜族传统服饰，手持明太鱼、帝王蟹道具轻快起舞，灵动舒展的舞步搭配特色道具，瞬间点燃全场氛围。

　　延边赛区导演金荣华认为，借助“东北超”赛事，餐桌风物走进赛场，打开文化引擎，参赛城市走出了体育带动文旅、助力群众增收的融合发展之路。

　　“依托明太鱼IP热度，我们已经启动文旅消夏系列快闪活动，在各大核心景区、网红夜市、人流密集商圈、文博场所等地，轮番开展‘明太鱼啦啦队’主题快闪表演。”

　　金炫青介绍，后续还将借助“东北超”主场优势，创新啦啦队互动环节，开展明太鱼主题文创活动，进一步深化文旅体商融合联动，让这条“网红小鱼”持续释放带动效应。

责编：栾 溪
审核：叶 健