游客打卡 学生扎堆 销售飘红

我省实体书店暑期档“热力”全开

　　暑期以来，我省多家实体书店人气火爆，读者在阅读中享受清凉一“夏”。

　　本报记者 朱忠鹤 文并摄

　　核心提示

　　盛夏七月，热浪席卷我省。与气温同步攀升的，还有省内一些实体书店的热度。记者近日走访沈阳、大连、盘锦、锦州等地发现，一股清新的“书香风”正成为夏日消费新潮流。省内多家特色实体书店人气爆棚，客流与销售额双双走高。

　　不同于往年单纯依靠学生购书，今年暑期，我省实体书店迎来了新的变化：一方面，它们因为外地游客到我省旅游、争相打卡而成为新地标；另一方面，传统书店加速转型，变身集阅读、美育、研学、休闲于一体的复合型文化空间，也成为吸引读者纷纷到访的原因。

　　书香引人，游客慕名打卡

　　在锦州，居于巷内、经营了20余年的北溟书店内，书香盈室，安安静静。记者在现场看到，伏案苦读的学生与拎着旅行包、举着手机拍照的外地游客擦身而过。

　　“暑期以来，店里整体图书销售量比平时增加了30%，客流结构发生了明显变化。”北溟书店店主官庆九说。官庆九坦言，平日里不同年龄段的散客居多，今年最大的变化，就是外地游客多了很多。

　　“近几年锦州文旅热度逐年上涨，到锦州旅游的同时，很多游客偏爱城市老字号、特色文化点位。”官庆九表示，深耕本地20余年，北溟书店在读者心中有着深厚的口碑，自然成了游客到访锦州的必到站点。

　　记者在现场看到，学生群体购书目的性强，多集中选购中外名著和学校推荐必读书目；而外地游客选书则更为随性多元。不少游客在挑完书后，还会特意在书页或笔记本上加盖书店专属印章，用这种独特的仪式感，留存一份旅途记忆。

　　锦州北溟书店并非个例。近几年，随着辽宁全域文旅频频“出圈”，游客的脚步不再局限于传统景区。他们开始钻进城市街巷，走进特色书店，在书香里品读一座城、了解一座城。

　　在盘锦，依托辽河民俗博物馆而建的福德汇·渔阅书店，已成为当地极具辨识度的文化打卡空间。

　　暑假来临，店内人头攒动。阅读区座无虚席，非遗体验区和文创展示区里，不时有游客驻足观赏、动手体验，文旅融合的氛围扑面而来。

　　渔阅书店负责人孙鹏飞说，如今的游客不再满足于走马观花地游览自然景观，他们更愿意走进本土文化空间，通过选购辽河民俗、湿地文化类书籍，去深度解锁一座城市的底蕴。依托非遗实践基地的优势，书店暑期常态化开展非遗展品陈列、传承人技艺展示等活动，让游客的书店之行变得更有意义。

　　在沈阳，文艺气质满满的花麒书店则成为城市新晋的网红文化地标。

　　书店整体装修素雅别致，艺术氛围感十足。记者在现场看到，这个暑假专门设置的青少年阅读岛台上摆满了动漫文学读物，学生们在安静翻阅；一旁的观展区和休闲区里，则坐满了打卡休憩的外地游客，书香与艺术气息在这里交织交融。

　　“现在越来越多外地游客来沈阳，都会专门来我们店看书、看展、喝咖啡、体验烘焙。”花麒书店艺术总监、策展人李小暖告诉记者。她表示，独特的艺术调性，让花麒书店跳出了传统书店的单一属性，逐步成为展示沈阳城市文艺气质的重要窗口。

　　空间留人，学生群体争相充电

　　记者走访了解到，省内多家实体书店已彻底告别“只卖图书”的传统模式。它们升级打造出阅读、自习、研学、美育、休闲多元融合的文化空间，精准适配学生、亲子、游客的多样化需求。

　　坐落于大连百年天津街商圈的北方图书城大连店，欧式建筑外观精致规整。与周边热闹的商业街铺形成鲜明对比，这里闹中取静，设置了大量的桌椅，成为老街里少有的自习空间。

　　随着暑期来临，书店内经常座无虚席。各个阅读卡座、自习区域全部满员，学生和家长安静伏案学习，秩序井然，书香浓郁。“暑期门店经营数据全线飘红。环比上月，图书销售增长74%，文创销售增长28%，餐饮业态增长38%。”经理韩彬向记者抛出了一组亮眼的数据。

　　韩彬透露，他所在的书店和普通书店最大的区别，就是不靠教辅盈利，北方图书城大连店主打大众阅读与文化休闲，摒弃了传统书店的教辅依赖模式。舒适安静的环境、丰富的业态配套，以及阅读桌椅的设置，让这里成了大连学生暑期充电的首选地。

　　一位伏在书桌上阅读的读者告诉记者，这里比较安静，适合自己学习和阅读，“比家里有氛围，而且环境很好，喝一杯咖啡，既提神，还能坐上一整天，很值。”

　　告别单一卖书，带火销售

　　如果说近些年辽宁文旅热潮为实体书店带来了外部客流，那么书店自身的转型升级，则是留住读者、持续聚拢人气的核心关键。

　　“现在很多来盘锦的游客，第一站都会选择我们书店。”孙鹏飞向记者介绍，暑期店内客流较平日增长30%。

　　相较于传统书店，沈阳花麒书店走出了“阅读+艺术美育”的特色转型道路。

　　为适配暑期青少年阅读需求，书店专门优化空间布局，同时，依托自身艺术策展优势，持续开展主题美术展，将日常阅读与艺术熏陶深度结合。多样化的文化供给，让书店从单纯的购书场所，转变为可阅读、可观赏、可体验的艺术文化空间。

　　盘锦渔阅书店则深耕“阅读+非遗+研学+休闲”的本土化转型模式。

　　记者在现场看到，店内不仅藏书丰富，还配套了咖啡、烘焙休闲区域。暑期，书店常态化开展绘本课堂、小小图书管理员、古法造纸、非遗手作等各类研学活动。动静结合的场景、老少皆宜的活动，让书店人气持续高涨。

　　“丰富多元的业态和活动，是书店暑期持续火热的重要原因。”孙鹏飞表示，传统书店只有图书售卖功能，受众单一。而渔阅书店融合了地域文化、非遗体验、研学教育和休闲消费，能够同时满足学生研学、亲子体验、游客打卡的多重需求，真正盘活了实体书店的经营活力。

　　文旅对接书香，空间承载文化。这个暑期，我省特色实体书店已经成为一道独特的文化风景。

责编：刘 新
审核：叶 健