朱才威

　　一场足球比赛的“胜负”，从来不只写在记分牌上。

　　“东北超”前两轮赛程落幕，鸡西队先后客场0∶3不敌沈阳、0∶4负于通辽，两战全败、颗粒无收。

　　有人开玩笑，鸡西把“鸡”留在了沈阳、“西”留在了通辽。

　　单论赛场战绩，鸡西队在积分榜垫底；但是，跳出绿茵赛场放眼全网热度与城市推介，这座边城却实实在在收获了满堂彩，被网友调侃“输了比分，赢麻了人气与流量”，成为首届“东北超”开赛以来现象级城市样本。

　　5月23日沈阳揭幕战，鸡西全队奔赴，随行而来的不只是参赛球员，还有带着70余种本土特产的展销队伍。鸡西冷面、朝鲜族刀削面、特色辣菜当场现做，赛场外围变成鸡西特色美食小型展销会。

　　5月30日转战通辽客场，鸡西再出奇招：本土文艺快闪团队走进孝庄园、银沙湾景区，伴着动感旋律跳起原创曲目《鸡西敢》，把客场赛前预热做成城市文旅快推专场，球未开赛、城先出圈。

　　赛场之外，鸡西早早布下文旅体商融合一盘棋。

　　据了解，为迎接6月27日本土主场首秀，鸡西重磅出台惠民政策：“东北超”其余7城居民凭身份证免费游览鸡西全部A级景区，持赛事球票即可享受“一分钱一碗鸡西冷面”福利，消息一经发布迅速刷屏东北各大社交平台。

　　足球之上、赛场之外。鸡西跳出固有思维，“东北超”宣传既深挖自家风土，又用心梳理沈阳、通辽等地文旅资源与城市亮点，客观夸赞对手城市建设与赛事配套举措。

　　不少网友留言：“球场上输了比赛，球场外赢了格局，鸡西人大气务实。”辽宁网友点评：“本来只为看沈阳队比赛，被一碗鸡西冷面种草，已经规划暑期自驾鸡西之旅。”

　　一条条暖心留言，是网友对鸡西城市营销思路最直观的认可。

　　筹备参赛之初，鸡西就确立了“以赛为媒、以球兴城”思路，把“东北超”当成城市向外展示的移动展台。比分只是阶段性数据，借赛事打通美食、文旅、商贸全链条，让鸡西冷面、兴凯湖风光走出龙江、走进东北百姓视野，这才是长远收益。两场客场打完，鸡西城市知名度的提升，远非一场胜利能够衡量。

　　“东北超”立足八城联动，本身就是文体旅商一体化的优质载体，鸡西精准抓住赛事红利，将足球流量转化为城市消费增量，是东北城市借体育IP破圈的优秀范本。一碗鸡西冷面乘着足球东风引爆全网，背后是地方特色产业、文旅资源与群众赛事的有机结合，为东北中小城市借力区域联赛，整体包装宣传提供了可复制路径。

　　眼下，距离鸡西主场开赛尚有月余，这座边城早已凭两场失利的比赛收获全网瞩目。绿茵场上的得失转瞬即逝，可借着足球热度走红的冷面美食、山水风光，已经在千万网友心中埋下奔赴鸡西的种子。

　　全网刷屏、全城出圈，输惨了的边城鸡西，赢麻了！

责编：齐志扬
审核：叶 健