森林戏剧、海洋文创、手工拼豆——

年轻人正在这样“潮玩”

　　在大连东关街“造物动人”文创店，不少年轻游客被“大连海鲜”系列潮玩挂件所吸引。 本报记者 王荣琦 摄

　　在沈阳三台子万象汇，一场趣味十足的萌宠运动会欢乐上演，引来众多游客围观。 本报记者 白琳 摄

　　本报记者 李曼 刘桐 王荣琦 蒋霏

　　引子

　　作为2026辽宁五彩消费季新场景之一，“活力释放·潮玩消费”正从青年群体的小众爱好加速走向大众主流消费。全省各地依托自身特色，以场景为载体、以IP为纽带，将潮玩深度嵌入夜市景区、核心商圈、体育赛事。

　　这个夏天，沈阳的森林戏剧嘉年华与XR沉浸体验、大连的海洋文创IP、丹东的拼豆手工坊、鞍山的宠物经济……一批充满创意和活力的潮玩项目竞相涌现。年轻人不再满足于传统观光和简单购物，而是追求沉浸式体验、个性化表达和情感共鸣，从“看客”变“主角”、从“买卖”到“社交”的消费新风尚席卷而来。

　　消费变成一场“入戏”的游戏

　　潮玩消费的重点，不在于你买了什么，而在于体验到了什么。消费者正从旁观者变成参与者，从交易关系升级为“身在其中”的真实体验，这才是潮玩让人“上头”的秘密。

　　6月6日，沈阳植物园1号门凤凰广场上，游客崔巍一家刚踏进园区，就被一阵锣鼓声留住了脚步。巡游NPC从花间步道里“冒”出来，边走边与游客握手互动、趣味合影。“本来就是带孩子来看看花，没想到一进来就走不动了。”崔巍举着手机，镜头里是女儿骑在他肩上，身后是《洋场风云》的演员正从花丛里走出来，分不清哪些是观众、哪些是演员。

　　长沙园的蹴鞠小游戏前排着长队，女儿上场闯关成功，换了一枚戏剧币，攥着去兑换了一只文创玩偶，高兴得不肯撒手。重庆园的盲盒竞拍现场围满了人，崔巍也举了几次牌，最后拍下一个手办，他说：“比网上买有意思多了，现场那个氛围不一样。”

　　沈阳植物园负责人介绍，本次沈阳青年森林戏剧嘉年华将持续9天，立足“戏剧+文旅+休闲+艺术”多元融合模式，依托优质自然生态资源，让游客沉浸式解锁夏日新玩法。这不是简单的逛公园，而是一场“入戏”的游戏。

　　不只户外文旅场景，城市商圈也纷纷落地沉浸式潮玩业态。在大连高新万达广场的“車COOL”街区，一辆大连老式有轨电车被直接搬进商场，打造出百米长的“城市记忆长廊”。在这里，消费不再是单纯的购物，而是沉浸式的文化体验。

　　正在街区打卡的年轻消费者孙灿说：“比起单纯买东西，我更看重这里的氛围。和复古电车合影、在萌宠空间撸猫、抽一个城市限定盲盒，这种体验感提供了满满的情绪价值。”开业以来，年轻客群占比极高，商圈通过引入区域首店、打造IP快闪和互动体验，成功将简单的“买潮玩”升级为“玩潮玩”。

　　鞍山的潮玩消费则主打治愈休闲风，在铁东区东宾特色休闲文化街区，盛开的蔷薇花下，90后英佳霖正在博学派咖啡厅品尝冰咖啡：“工作之余来这里转转，感觉很放松。”店主郝志飞深耕特色咖啡赛道，精选全球当季生豆自主烘焙，打造专属咖啡风味。同时，贴合城市体育热潮，在“东北超”赛事期间直播赛事，为持票根顾客提供专属优惠，将休闲茶饮、体育社交、城市潮流融为一体，让街区消费更具温度与活力。

　　把城市文化“戴”在身上

　　潮玩的魅力，不仅在于体验，更在于“带走”。各地深挖城市特色文化，打造专属IP文创产品，让地域特色文化通过潮玩载体走进大众生活。

　　走进大连东关街历史文化街区的“造物动人”文创店，仿佛踏入了一个充满奇思妙想的海洋世界。百余种文创产品琳琅满目，新上市的海鸥玩偶成了爆款。这款玩偶设计巧妙，只需“啪”的一下即可折叠翅膀，轻松挂在手腕上，呈现出飞翔造型。游客还可以为“海鸥”搭配专属的迷你衣服、帽子和眼镜，打造独一无二的个性化潮玩。

　　“太有创意了！不仅能当挂件，还能换装，简直像养了一只宠物！”来自上海的游客刘心茹手里把玩着刚买的海鸥玩偶，兴奋地对着镜头拍照打卡。

　　除了可爱的海鸥，店内还陈列着“浑身是胆”的海胆、“不求回豹”的豹纹海豹等“大连海鲜”系列毛绒挂件。谐音梗与祈福寓意巧妙结合，让原本餐桌上的海鲜变成了治愈系萌宠。不少年轻游客在选购时直呼“被狠狠拿捏了情绪价值”。

　　沈阳依托体育赛事热度，打造专属城市潮玩IP。铁西体育场外的“东北超”配套大市集上，赛区推出的40余款“沈宝”系列文创产品吸引了大量年轻球迷。发声毛绒挂件一捏就响，实木手办精致可爱，趣味捏捏乐、个性行李牌、潮流钥匙扣等潮玩单品摆满展台。“这个钥匙扣太好看了，必须拿下。”大学生球迷朱晓拿着“沈宝”挂件爱不释手。

　　丹东则立足本土特色物产与城市形象，打造小众爆款潮玩。本土文创品牌“大吉和喜旺”精准捕捉年轻人消费需求，推出大黄蚬子、梭子蟹创意毛绒玩偶，自带吐泡泡互动设计，趣味十足。同时，联动文旅部门推出城市足球吉祥物“莓鸭力”，凭借可爱的造型、治愈的特质，预售期间3000件玩偶迅速售罄，成为丹东城市潮流新名片。

　　从“大众”到“分众”的需求满足

　　辽宁潮玩消费的蓬勃发展，更体现在业态的精细化、圈层化升级。告别大众化单一模式，各地聚焦不同兴趣群体的个性化需求，深耕手工体验、宠物经济等细分赛道，构建多元化、多层次的潮玩消费生态。

　　丹东的手工潮玩业态持续走红，振兴区天赐未来城的RC自然艺术馆成为年轻群体解压聚集地。6月10日，关凯馨和小伙伴来体验手工拼豆，完成了一个朱迪卡通形象的挂件后，她兴奋地说：“这是我第一次来玩，之前总能刷到一些推荐，还挺解压的，我一小时拼了两个出来呢！挺上瘾！”

　　21岁的店主马一诺正在为顾客熨烫刚做好的拼豆作品。“拼豆可以提升专注力，让浮躁的人静下心来，做成功之后还是很有成就感的。”店铺原本主打蝴蝶标本制作，引入拼豆项目后客流量大幅攀升，日均客流超百人。高考刚结束，客流逐渐增多，高峰期每天能有200余人到店体验。客户年龄大部分在15岁到30岁之间，马一诺还增设了手工制作皂荚娃娃、助眠风铃等项目，潮玩消费市场越来越丰富。

　　潮玩的热度，还延伸到了宠物经济。鞍山作为全国重要的宠物产业核心集散地，宠物经济已不再局限于活体交易，而是向医疗、美容、用品等领域延伸。铁西区的韩宠汇宠物医院客流长年不断。院长李哲学说：“很多宠物主人把宠物当成了家庭成员，更加关注宠物健康。现在医院年接诊1万次左右，宠物种类已从传统的犬猫扩展到仓鼠、蜜袋鼯等。”他笑着说，“对我们来说，几乎没有淡旺季之分，每天都很忙。”

　　潮玩消费市场，正在变得越来越“细”、越来越“深”。

　　东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长、教授韵江表示，当下潮玩消费热潮并非简单的网红效应，其背后蕴含着多重因素的影响：既是年轻人情绪解压的载体与社交纽带，也体现出市场正从性价比消费向悦己型、体验型、符号型消费的转型趋势，更彰显了文体旅商的深度融合打开了新的消费空间。

　　韵江表示，潮玩消费仍有创新发展的空间。要打造高辨识度、本土特色且符合现代趋势的区域和城市IP，围绕IP完善产业链和二次衍生品开发；打破业态、空间、客群和运营的连接壁垒，实现流量互通转化和效果叠加，推进文商旅体深度融合；打破季节桎梏，开发虚拟体验、数字产品等潮玩消费的四季均衡运营；深化校企协同，培养一批懂本土文化和创意、设计、制作、运营的跨界复合型人才，为文旅创新提供源源不断的智力。

　　只要辽宁能够坚持以青年需求为核心、本土IP为内核、场景融合为载体，跳出传统观光思维，深耕新兴情绪消费、潮流消费、社群消费，补齐产业链与人才短板，完全有能力打造成为东北地区文体旅商融合标杆、全国北方新潮消费目的地，让辽宁文旅从“季节性爆款”转变为“全年度常态优势”，真正盘活内需消费，赋能区域经济高质量发展。

责编：刘 新
审核：叶 健